电视行业投资分析

　　智能电视是具有全开放式平台，通过互联网应用技术，集影音、娱乐、游戏等功能于一体的电视产品。2017年全国智能电视销量达到4800万台，同比增长17.13%。下面进行电视行业投资分析。

　　电视行业分析表示，长久以来，电视一直是家庭中必备的电器之一。随着互联网时代的快速发展，电视行业也发生了翻天覆地的变化，从传统的有线电视被动接收节目，到现在的智能电视主动搜索内容，无论是产品特色还是内容的多样性都在与时俱进。随着人工智能的发展，消费者对电视机的需求也越来越智能化。

　　彩电市场规模表现差强人意，但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。未来彩电市场的消费环境正在改变，社会阶层从新兴中产到上层中产和精英阶层转变;消费主体从60/70 后到80/90/00 后转变;消费地域从一二线城市到三线及以下城市转变;

　　购物场景从线下到线上到全渠道融合转变。

　　通过对电视行业投资分析，2017 年三季度彩电市场零售量规模为1041 万台，同比下降12.9%;销售面积为689 万平方米，同比下降7.3%。遇到近年来历史最差三季度业绩，截止2017 年9 月彩电市场零售规模下降9.2%。 从全球情况来看，面板和整机出货不理想，2017 年前三季度，全球面板出货量191M，同比下降0.9%;全球整机出货量152M，同比下降3.6%。

　　根据数据，17 年双十一期间，传统六大品牌合力拿下48.4%的零售额份额，比16 年增加4.1%。其中，海信份额14.6%，同比提升2.2%;TCL 份额10.7%，同比提升1.8%。创维基本与16 年持平，零售额份额8.9%。小米、夏普分别撑起来互联网品牌和外资品牌半边天。线上品牌在经历了17 年的动荡后，品牌集中度提高。前十名品牌零售额总份额达到86.2%，比16 年同期多出8.8 个百分点。

　　通过对电视行业投资分析，目前由于电视台内容单一等原因，电视开机率呈现下降趋势，但并不意味着电视机产品已经从必需型家电变成可选消费品。 在家庭中所有的家电设备中，电视机是目前被智能化改造最彻底的产品，而大屏显示的天然优势，使得其相对于冰箱、洗衣机、空调或者小家电等品类，在客厅中具备更好的互动性和更丰富的娱乐属性。

　　从人群覆盖程度看，截止到 2017 年底，网民总量 7.72 亿，占总人口的 55.8%，相比电视99.6%的观众规模仍有较大差距。 与电视直接存在竞争关系的网络视频观众总规模仅 5.79亿，占总量的 41.8%，在媒体竞争中电视占据明显优势。 电视在中国家庭尤其是客厅娱乐中仍占据举足轻重的地位，电视机在未来智能家居场景应用的价值值得重视。以上便是电视行业投资分析的所有内容了。

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