代餐产品的国内市场分析

  中国报告大厅网讯，代餐产品主要消费群体是身体过于肥胖并且对于体重管理有需求的人群，近些年我国发成年人肥胖率不断增加，肥胖所带来了各种疾病也显现出来。随着消费水平的提升，对于健康管理意识的提高和颜值经济下，代餐市场需求逐渐增加，目前一半的消费者选择线上渠道购买代餐食品。以下是2022年代餐产品的国内市场分析。

  中国代餐市场起步较晚，渠道渗透率较低30%。随着中国经济持续发展及民众对健康饮食重视程度提升，代餐市场已体现出强劲的上升势头，过去逐年保持30%以上增长率，特别传统渠道的上升更具发展空间。

  用户需求的增长推动着行业市场规模持续扩大。代餐行业市场分析数据显示，2017-2020年，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，年复合增长率为68.8%，其中，2020年中国代餐市场规模达472.6亿元，未来市场规模预测中，预计在2022年能达到1321.8亿元。

  当前代餐食品的相关标准尚未完善，未来随着行业标准的规范，代餐食品行业将得到快速发展。常见的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。代餐食品最早出现于美苏冷战时期，至今已有50年左右的历史。

  随着我国居民超重或肥胖率的不断上升，体重管理的重要性凸显，食用代餐食品是目前我国消费者控制体重的首选，2020年占比高达54.6%。未来或有望带动我国代餐食品市场规模持续提升。

  代餐行业市场分析数据显示，46.9%消费者主要通过线上渠道购买代餐食品，而商超、专卖店、代购也是消费者主要购买渠道之一。由于消费者多为互联网时代成长起来的新一代年轻群体，因此商家可以借助小红书、抖音、快手、知乎、B站等内容平台进行全方位的内容宣发，培养消费者的品牌心智。

  在消费升级的大背景下，代餐食品在中国市场发展迅速。尤其在近两年，随着大量的营销引导，代餐食品被快速激活，同时也显现出了诸多问题。我国代餐行业在初期阶段由于缺乏统一行业标准，导致市场上代餐产品质量良莠不齐，宣传语与实际产品力差距甚大的情况屡有发生，并且各品牌产品之间同质化竞争激烈，产品力已成为当前代餐行业最大痛点之一。

  不管是潜在需求还是现行需求，对于代餐产品需求也在增加市场规模不断提升，目前市场同质化竞争激烈，产品是目前行业的一大痛点。以上就是代餐产品的国内市场分析的大致介绍了，如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。

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