宠物食品是我国消费品行业中快速增长的行业之一,我国宠物食品市场规模已经突破1000亿,增长率接近30%,天猫/淘宝宠物食品品牌销售排行榜中排行第三位,仅次于皇家和比瑞吉,以下是宠物食品行业产业布局分析。
90年代养殖宠物的法规放开,中国宠物行业迎来了启蒙期,玛氏、皇家等外资巨头进入中国,带来了西方养宠概念,推动了中国宠物行业的发展。进入21世纪,中国宠物行业进入长达十年的孕育期,一些国内知名企业例如佩蒂、中宠开始涌现,多家宠物互联网平台聚集了大量宠物主并传播着科学的养宠理念,国内宠物主的消费观开始改变,专业宠物商品、服务的渗透率开始提升。
2017年,我国养宠人群中,80后占到了31.8%,90后占到了41.4%。宠物食品行业分析可以看出,我国年轻人群中的养宠观念和养宠文化已然成型,并且随着80、90后工作职级的提高,收入的迅速提升,宠物市场还会进入迎来一个高速增长期。
在上游行业中,宠物食品是以猪皮、牛皮、鸡肉、鸭肉等为主要原材料,上游行业主要为畜牧业。宠物食品行业产业布局指出,我国是一个农业大国,畜牧业从业人员众多,牲畜养殖品种资源丰富,加工厂商较多,市场供应充足,这均将有利于本行业的持续发展,但农产品价格的波动对该行业的业绩有一定的影响。
在下游行业中,下游行业主要是流通领域的各种渠道,目前主要包括主要包括专业渠道、商超渠道、网络销售渠道三大渠道,终端消费者为宠物饲养人群。目前国内专业渠道主要包括宠物美容、宠物医院、花鸟市场、宠物养殖、宠物用品店等,主要针对消费能力较高的高收入家庭和人群,利润较高,但目前高端市场主要由国外品牌占据。
2018年,我国宠物市场规模达到1340亿元,预计在2010-2020年期间将保持年均30.9%的高增速发展,到2020年时市场规模将达到 1885 亿元。人均GDP的提升、宠物饲养比例的提高、宠物消费意愿的增强等因素,将持续推动宠物产业的发展。
在宠物食品产业中,宠物主食(干粮&湿粮)占据50%以上份额,是绝对主力。但经过十余年的发展,随着零食、保健品产品的丰富,消费观念的改变以及消费市场的升级,宠物主粮出现了一个逐步下降的趋势,零食的市场份额由10%左右上升至接近20%,而保健品市场份额占比也上升了6%左右。
在宠物食品企业中,中宠、佩蒂、路斯、天地荟这些以零食为核心业务的企业的上市。宠物食品行业产业布局指出,宠物零食领域正在成为较大规模的独立市场。相对宠物主粮市场,宠物零食市场集中度较低,市场进入空间更大,国内企业在这一块的持续投入与深耕,后续发展空间很大。
随着宠物的高度人格化,人们对宠物生活质量的关注度提高,只喂食主粮将不能满足宠物主对宠物生活质量提高的殷切希望。宠物零食以及保健品在宠物食品消费中所占的比重将继续上升,未来宠物零食和保险品有较大的增长潜力。
目前,我国经营宠物食品的公司集中布局宠物零食板块,特别是实现上市和新三板挂牌的宠物食品企业主营业务全部为宠物零食。从需求端来看,2018年犬用零食在淘宝、天猫销售额前7位中国内品牌占据了5席,说明国产宠物零食从质量、价格方面都得到了消费者的认可,具有较强的市场竞争力,以上便是宠物食品行业产业布局分析所有内容了。
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