BB霜行业竞争分析

　　如今中国的BB霜市场，是一个成熟且竞争极为激烈的市场，BB霜竞争热度持续飙升，除韩国品牌扎根中国，欧美的品牌BB霜大军已雄踞一方，国内涉足BB霜领域的商家如潮水般上涨。在中国市场上的BB霜的品类逐渐增多，BB霜的新概念产品也层出不穷，但是BB霜的功效性却没有多大改变。目前，市面上大多数BB霜的功能仍以防晒、隔离、遮瑕、保湿、美白为主，产品功能严重同质化。如何在众多的同类产品中突出重围、脱颖而出，成为BB霜生产厂家亟需思索的问题。以下对BB霜行业竞争分析。

　　尽管BB霜源自德国，由韩国发扬光大，但在品牌的选择上，中国消费者正在越来越多地向着本土品牌倾斜。毕竟，经过近百年的发展，本土化妆品领域也出现了一些耳熟能详的知名品牌，本土品牌在本国内开展优惠策略、体验服务、广告营销以及渠道运用等相较外资品牌成本更低、运作更加娴熟，这些都成为本土品牌获得成功的良好铺垫;另外一个重要原因在于，不同于口红等历史悠久的产品，字母霜属于彩妆世界的新兴品类，品牌无论大小几乎都站在相似的起跑线上，增强了消费者选择本土品牌的信心。相信随着市场不断成熟，本土、外资品牌会保持7:3的格局，营造出更加稳定而良性发展的字母霜市场。

　　适用肤质上，一个最为明显的转变即是，伴随着时间的推移，品牌、产品类型不断扩充的同时，相较于所有肤质适用的产品，消费者对于特定肤质(如油性、混合性肤质)适用产品的热情更加高涨，这一方面说明越来越多的彩妆用户被吸引进来，另一方面也证明，针对肤质的细分市场潜力巨大，值得品牌在做差异化竞争布局时多多用心。

　　2016-2021年中国BB霜行业市场需求与投资咨询报告表明，2013年BB霜会被所有厂商和渠道商重视，市场竞争肯定会更加激烈，但BB霜还未达到如面膜那般的量级。BB霜的热度应该会持续一个较长的周期，而不是哪一年。2015年的线上主流B2C化妆品市场(以下简称“线上市场”)，纷繁的品牌利用创新的技术或概念，创造了近千亿的收益。其中，彩妆品类贡献了超过20%的份额。进入2016年，监测数据显示，彩妆产品在第一个月拿下接近30%的线上份额，保持着稳步增长的势头，唇膏口红、粉底液、BB霜再次毫无悬念位列销售额前三;不同于口红和BB霜同比份额下降，粉底液份额呈现出微弱的上升之势，引人注目。

　　无论是2015年下半年，还是2016年1月，销售额排名前十的国外彩妆品牌均揽走近50%的市场份额。反观BB霜的品牌布局，2015年下半年，销售额排名前十的BB霜多为国产、韩国品牌，2016年1月两者在这一市场的竞争加剧，排名见涨;然而，市场份额却相对分散，聚合度有限。可以说，相较粉底液，BB霜市场更加基础、混杂，这也侧面上暗示了BB霜走不远的前景。

　　目前BB霜市场仍未饱和，未来更将持续高速发展。首先，中国化妆品市场人均消费量相较发达国家仍处于较低水平(2011年为美国的1/10和日本的1/20)，中国彩妆市场才刚开始。据市场调查显示，相对一线城市，二三线城市的消费者更注重粉饰，因此BB霜等底妆类产品能有效迎合二三线市场的需求，这也为专营店的底妆销售提升提供了理论依据。另外，记者还曾在商场及专营店调查获悉，目前市面上已有众多护肤品牌开发了BB霜产品，价格亦从八九十元到几百元不等，因它具有防晒、保湿、遮瑕、美白等功效，使BB霜逐渐在美妆界站稳脚跟，并与粉底争天下。

　　尽管未来五年我国化妆品销售额增速虽将放缓，但至2016年将达至约500亿元规模，复合年均增长率可达80%以上，而占据面部彩妆市场35%的BB霜，其市场潜力不可估量。因BB霜适用于四季的特点，人均年使用量约为2支，随着使用BB霜人群的不管扩大，这对专营店而言将是一大利润增长点。

　　当然，促销还是要有的，毕竟，谁不愿意便宜买好货呢?只是，在现实面前，对于国产、韩系品牌尤其是一些小品牌，市场洗牌的残酷性会更加凸显，想要在竞争中存活甚至取胜，需要跟上用户需求的步伐。

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