白电行业政策及环境

　　白电产品是家庭生活中的大件商品，政府对家电消费有着长期的补贴政策，2019年行业内销量同比上升4.6%，产品升级、效率优化将是行业发展的主旋律，以下是白电行业政策及环境分析。

　　2019年，由于我国房地产销售下滑滞后对家电销售产生影响及2018年销售增速较快，导致需求提前释放等影响，我国空调产销量增速同比出现明显下降。根据《2014-2018年中国小家电行业市场分析及前景预测报告》统计数据显示，2019年1-12月我国家用空调累计产量为1.21亿台;销量1.23亿台，同比增长7.02%。

　　格力电器、 青岛海尔、 小天鹅A 业绩增速均基本稳定在20%左右，仅别2、3个年份增速为负。白电行业政策及环境指出，尤其是格力电器和青岛海尔仅在白电行业最困难的增速为负，其他年份增速均较高。格力电器11个年份中有8个年份增速在30%或以上，青岛海尔7个年份增速在20%或以上，经营十分稳健，而小天鹅A在经营开始逐步改善，盈利能力稳定上升，业绩增速保持在20%以上。

　　龙头企业借助品牌和渠道优势，不断提高市场占有率，逐渐形成了寡头垄断的格局。白电行业分析举例，以空调为例，2019年格力、美的两家公司在内销市场的合计市场占有率已经达到了68%，格力、美的、海尔三家公司合计的市占率已经达到77%。行业集中度的持续提高使龙头企业的定价能力得到明显提升。

　　在行业集中度持续提升下，龙头企业的定价能力、盈利能力也持续提升，格力、美的的毛利率、净利率均持续提升，并和行业内其他企业拉开差距。2019年格力和美的的毛利率分别提高了7.83和5.41个百分点，收入净利率分别提高了7.34和6.85个百分点。

　　因此，在房地产调控政策密集出台之后，房地产市场增速逐步走低转负，2019年年底，我国共出台了三次对白电内需的刺激政策。

　　1、家电下乡政策，白电下乡政策是促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费、统筹国内外市场的一项重要举措，主要是针对农民购买家电下乡产品给予补贴，其初衷是为了改善农村居民生活条件以及提振农村居民的消费需求。

　　2、旧换新政策，三大白电的内销增速均出现同比负增长的情况，且市场预期2020年负增速继续扩大的概率极高。白电行业政策及环境指出，此时推出全国范围的刺激政策对于行业的稳步发展将起到至关重要的作用。

　　3、节能惠民政策。白电下乡政策开始在全国推广。与此同时，国家又推出了以旧换新和节能惠民政策，三项刺激政策合力抵御家电行业下行的风险。

　　预计在三大政策的刺激下，我国白电行业将在2020年重新焕发生机。一方面，农村白电保有量低，增长空间大，受白电下乡政策刺激影响，农村居民家电购置需求得到加速释放;另一方面，以旧换新政策促使城镇居民家电置换需求提前释放，推动城镇居民的白电消费也出现了大幅增长，以上便是白电行业政策及环境分析所有内容了。

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