2015年我国耳机行业政策及环境分析

　　1、政策和体制变动

　　出口退税率的调整

　　2004年起音箱、耳机出口退税率由17%下降为13%;根据2006年9月14日财税[2006]139号《关于调整部分商品出口退税率和增补加工贸易禁止类商品目录的通知》规定，2006年9月15日起耳机出口退税率调回至17%。国家环境的不稳定和扩大内需政策的深入，未来中国耳机行业出口退税率仍有下调的可能，对出口业务比重较大的耳机生产企业影响较大。

　　人民币汇率上升

　　自2005年7月汇改以来，人民币对美元保持持续升值的态势，随着全球经济危机的影响，人民币对美元汇率连连突破，升值速率明显加快。人民币的大幅升值对中国耳机的出口影响巨大。

　　国外环保要求日益严格

　　由于国外客户对产品的环保要求越来越严，必须从材料来源及产品制作及其终检上加强检测，公司拟通过引进RoHS检测设备来确保耳机产品这方面要求。

　　2、技术升级

　　就技术而言，目前千元以下的国际品牌耳机基本都由国内的代工厂生产制造。但在高端技术层面中国通美国、德国和日本等差距依旧加大。国际鼓励技术升级，如具有灵敏度高、频带宽、失真小等特点的高档电声器件所需的振膜材料及制造技术，电声器件的设计、测试、检测、分析技术和软件，关键零部件的设计、测试软件及专业化生产设备。

　　耳机技术的升级对中国多数中小企业来说，无疑增加了企业的研发成本，利润率走低，加上、加之环保方面的政策落实，部分企业面临被淘汰。

　　3、原材料涨价

　　耳机产品上游原材料软磁铁氧体、PVC、无氧铜等随着近年来资源短缺、人工和运输成本以及环保水平的提升，价格不断上涨，对处于中游的耳机生产加工企业的成本控制带来一定的风险。加之下游低端产品同质化竞争激烈，在上下游的压力下耳机行业众多企业生存弥坚。

　　4、竞争多元化

　　国内耳机厂商不光面临国内为知名品牌技术和品牌的竞争，还面临相关行业产业链整合的风险。如手机生产巨头HTC计划斥资3亿美元收购耳机厂商BeatsElectronics的大多数股权，以便提高HTC手机的音质。HTC表示，收购Beats是位了借助其在耳机方面的经验来提升HTC手机的音质，包括音乐、游戏和电影等等。

　　在渠道方面，耳机厂商也面临激烈的竞争，网络渠道和传统代理渠道的选择和组合对于长期从事代加工的国内耳机品牌的管理能力是较大的挑战。

　　5、外资进入现状及其对中国未来耳机市场的威胁

　　据耳机行业市场调查分析报告显示，国际金融危机迫使发达国家重新审视其国内产业结构，探索实体经济再振兴道路，鼓励高端制造业留在国内，甚至从国外向国内回流。全球新一轮产业转移正出现新的特征，发达国家高附加值产业“转移”开始出现，虽然目前还只是最初阶段。尽管美国制造业在海外的投资和前几年相比增速有所下降，但相比全球平均水平增速仍然较高。

　　2013年1-10月，外商投资新设立企业18184家，同比下降9.18%;实际使用外资金额970.26亿美元，同比增长5.77%，连续9个月保持增长，但其中制造业实际使用外资金额382.92亿美元，同比下降5.25%。可以看出，随着生产要素成本上升，中国经营成本优势有所减弱，意味着部分沿海厂商OEM订单数量减少，直接面临生存问题。

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