2016年我国饮品行业竞争格局分析

　　据我国饮品行业竞争分析，从行业生命周期来看，随着人们生活水平和消费能力的提高，饮品行业已进入快速发展期，产品被大众所认识，市场需求较大。目前，软饮品市场上有较多具实力的竞争者，产品类别繁多。现对2016年我国饮品行业竞争格局分析。

　　软饮品企业的主要对手是饮品市场的现有竞争者和潜在竞争者。其中，现有竞争者包括外来竞争者和本地竞争者。外来的跨国企业是最大的现有竞争者，本地竞争者主要是各类软饮品及其它替代性饮品。

　　以可口可乐和百事可乐为代表的国际巨头们，被中国市场巨大的容量和潜力所吸引，大力进入中国。凭借雄厚的实力、国际化的品牌和规范高效的管理等综合优势，处于行业主导地位。

　　以统一和康师傅为代表的台系企业，在国内大都经过相关多元化战略进入饮品行业。由于在食品等领域取得巨大成功，从而构建起实力、品牌、营销网络和队伍等方面的相对优势，进入饮品行业后，在近年来的竞争中频频得手，处于强劲的上升势头;

　　饮品市场调查报告显示，以娃哈哈、汇源等为代表，打着本土旗号，在饮品市场的快速发展中急速扩张，凭借对国内市场的深刻理解，建立起强大的贴近城乡的营销网络，并积累了自己独特的营销套路，使得他们在巨头面前，不但得以生存，而且发展壮大;

　　其它跟进的中小型企业，以某一专业领域或区域市场为基础，集中运作、快速跟进，发挥“快、灵、准”的特点，也能基于各自的利基市场，随着行业的整体发展而享受成长的快乐。

　　在这个高度竞争的市场中，无论是挟雄厚资金的国外品牌，还是宣称民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数，全力以赴，不仅一些曾经以单一产品坐拥市场的饮品巨头开始全线出击，一些地方品牌和新品也正在纷纷扩张。市场起点和竞争水平不断提高，各品类均已出现较高的市场集中度。

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