演出行业市场分析：2020年儿童剧市场规模将达7.2亿元

　　元旦假期，各地演出市场上交响音乐会、舞剧、艺术展览、相声等多种多样的演出“大礼包”纷至沓来，陪伴民众庆祝新年。随着接踵而至的春节长假与寒假，预计这一波演出的热度仍将持续扩散。

　　以北京市场为例，元旦期间首都各类演出精品荟萃，全市86家专业演出场馆共举办119台、270场文艺演出，观众约为14.60万人，票房收入约2903.17万元。其中比较活跃的演出有话剧、家庭亲子儿童剧和迎新年系列音乐会等。

　　2016-2021年中国演出行业发展分析及投资潜力研究报告显示：值得关注的是，在演艺市场不断细化的基础上，年轻观众与家庭亲子群体正成为演出产品消费的主力，加剧了演出市场的发展与转型。

　　年轻群体成消费主力

　　从北京市文化局、北京市演出行业协会获悉，2016年北京市演出市场规模持续扩大，票房收入突破17亿元，比2015年增长10.7%。数据统计显示，年轻观众逐渐成为消费主力，话剧、演唱会、音乐会等受年轻人欢迎的演出类型观众规模不断扩大。

　　其中，演唱会票房贡献最大，达5.93亿元，增幅高达43.2%；话剧演出票房位居第二，达2.60亿元。音乐会、马戏、相声等演出收入增长迅速，增幅均在10%以上。

　　2016年12月30日，“2017第2届人民大会堂·北京新年芭蕾——乌克兰基辅大剧院芭蕾舞团《天鹅湖》”在北京人民大会堂万人大礼堂上演，成功开启北京演出有限责任公司2017年人民大会堂·北京新年演出系列第一棒，同时也开了在我国最高艺术殿堂中演出芭蕾舞的先河。

　　值得一提的是，本场演出的6000张门票全部售罄，再次刷新国内芭蕾舞演出售票纪录。本次新年芭蕾侧重“亲民”票价和家庭亲子互动的营销方式，不得不说是原因之一。演出现场，年轻观众和带孩子来观看的家庭比比皆是，即使演出结束也不愿离开，足以看出高雅的芭蕾艺术给观众带来的心灵震撼。“2015年，为纪念‘人民大会堂·新年音乐会’创办20周年，北京市演出有限责任公司将‘新年音乐会’品牌进行拓展，首次纳入芭蕾项目。”北京市演出有限责任公司相关负责人表示，为打造传统艺术市场化运营模式，北演通过创立“人民大会堂·新年演出系列”，坚持传承经典的同时着重于营建独具家庭氛围的高品质新型跨年方式，普及高雅艺术，弘扬传统文化，打造经典演出品牌。“让观众在休闲娱乐感受芭蕾之美的同时，更立足普及芭蕾舞艺术，提高年轻观众和小观众的艺术审美水平。”

　　亲子儿童剧潜力凸显

　　历经3个多月的紧张创排，中国儿童艺术剧院的音乐剧《小公主》2016年12月31日首演，在跨年日为小观众展现了一个积极、友爱、乐观、充满正能量的“小公主”。改编自美国作家弗朗西斯·霍奇森·伯内特同名小说的《小公主》，是一部灰姑娘式的儿童小说，主要描述了主人公萨拉在其父亲去世前后经历的两种截然不同的生活。“儿艺在创作上注重戏剧、音乐、舞蹈三大元素的结合，通过喜剧、悲伤、温情等不同场景让富有层次美感的故事情节在悲喜交织中不断递进发展。剧中还加入了英国伦敦大本钟、街头爵士、印度孟买小调、英国民谣、法语歌等旋律元素，舞蹈中使用的足尖踢踏也是国内首次在音乐剧中使用。”中国儿艺院长尹晓东说起这部剧如数家珍，这部中国儿艺献给孩子们的新年礼物，希望传达出积极的生活态度和价值观来感染每一位小观众。

　　儿艺在《小公主》上花费的心血不是特例。近年来，儿童剧发展相当迅速，涌现出越来越耐人寻味的作品。根据北京市演出行业协会的数据，2016年话剧、儿童剧最为活跃，共演出8928场，贡献3.17亿票房。

　　“2015年我国儿童剧票房收入3.61亿元，同比增长10.8%；演出场次达11459场，比2014年增长10.4%。”道略演艺首席分析师毛修炳指出，亲子体验热潮拉动了儿童剧市场的发展，观众需求增加正带动演出机构数量增长。目前，国内儿童剧专业机构有丑小鸭剧团股份有限公司、艾亚国际文化、杭州星梦工坊文化创意有限公司等，以及深圳数虎图像、山西跆健影视文化传媒有限公司等一大批业外机构正在涌入。数据显示，2015年国内共有362家儿童剧机构上演儿童剧，民营机构数量占比达83%。

　　随着国家全面开放“二孩”政策的实施，迅速扩大了儿童剧消费群体，未来儿童剧观众有望赶超话剧。预计到2020年，儿童剧市场规模将达7.2亿元左右，未来5年复合增长率约为15%。

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