国产葡萄酒成本之痛不断攀升 稀缺优质酒庄受热捧

　　葡萄酒行业正面临着增速下滑的现状，当前国产葡萄酒面临着巨大的成本压力，而进口葡萄酒市场也不容乐观，未来葡萄酒行业应该如何发展？

　　近年来，国内葡萄酒市场不断扩大，行业存在的各种问题也逐渐浮现。国产葡萄酒生产企业正承受着越来越大的成本之痛。

　　葡萄酒经营业绩下滑

　　据中国报告大厅发布的2017-2022年中国干红葡萄酒行业专项调研及投资价值预测报告显示，2016年，葡萄酒行业处于一个市场结构性调整、快速变革的关键期！2017年，中国葡萄酒产业深度调整将持续深入，行业运行压力也将继续加大。

　　2016年上半年国内葡萄酒企业普遍出现业绩下滑的态势，与此同时，进口葡萄酒市场份额不断增加，葡萄酒市场继续呈现内降外升的局面。

　　国内葡萄酒龙头老大张裕葡萄酒2016年前三季度业绩则也出现下滑，据张裕集团2016年三季报显示，截至9月30日，集团净利润收入8.24亿元，同比下降6.58%。而在张裕公布的上半年业绩报告来看，张裕上半年的营业收入下降2.57%，净利润下降6.84%。据张裕集团内部人士透露，张裕正在大力发展海外市场，目前张裕进口葡萄酒业绩增长幅度已经超过自产葡萄酒。

　　自去年下半年以来，张裕持续进行海外布局：8月底收购西班牙爱欧，10月取得澳大利亚鹰标的独家经销权，11月收购法国蜜合花。张裕副总经理孙健曾表示，张裕将会继续一系列海外并购，张裕进口酒业务的比重有望在2020年达到整个公司销售额的三成。

　　唯一实现利润增长的上市葡萄酒企业，是今年大力扩张海外葡萄种植庄园的威龙股份。从威龙股份发布的三季度财报来看，威龙股份前三季度实现营收5.17亿元；净利润为2904万元，同比增长159.98%。7月11日，威龙股份披露相关消息，称将斥资1200万澳元在澳洲设立全资子公司；9月又连续发布两个布局澳大利亚的公告，豪掷6.6亿收购11家澳大利亚葡萄园。威龙股份加大海外布局宣称是为了提升葡萄质量，加强品牌形象建设。

　　生产成本高，价格劣势明显。在我国，农业的优惠税收政策无法覆盖葡萄酒生产全过程，而欧盟等葡萄酒发达国家，葡萄酒被视为农副产品，能够享受农业税收的优惠政策。此外，国外的机械化程度也大大节约了时间和成本。

　　稀缺优质酒庄受热捧

　　葡萄酒进口趋势的变化不容忽视。上海市酒类专卖管理局局长居新平在葡界论坛上称，2016年前三季度，上海海关关区进口葡萄酒1.2亿升，比去年同期增加7.5%。21世纪经济报道记者注意到，这一增长速度明显低于去年全国进口葡萄酒增速15%。

　　2016年1-11月的数据显示，法国、澳大利亚、智利仍为上海进口瓶装酒市场三大巨头，三者市场份额占比合计近80%。进口酒仍占主流，但上海进口葡萄酒增速放缓，除了自贸试验区原有一些便利通关政策因要求规范被取消后，部分企业转向其他关区报关，和国内宁夏贺兰山东麓以及新疆产区为代表的国产葡萄酒推广力度加大有关。

　　中国副食流通协会长何继红表示，目前消费者对葡萄酒的需求大致分为三种类型。一是严格追求品质（大多数比较懂葡萄酒了解葡萄酒知识）；二是葡萄酒知识了解得不多，但一定以价格为衡量标准做判断；三是用于解决所用场合的品种需求（活动），其价格越经济实惠越好。

　　她说，2016年10月国务院出台了《健康中国2030规划纲要》要打造健康中国。根据国家大政方针和我国葡萄酒三十年的变化趋势的启示：随着中国经济的繁荣发展，消费者健康素养知识的提升，对高品质的追求一定会越来越强烈，葡萄酒市场一定会向优质、高品质方向发展。

　　有识之士认为，上海是国内酒类商品流通总量最大的城市之一，进口葡萄酒增速放缓和上海消费者日渐成熟理性有关。尽管国产葡萄酒因政策环境和机械化滞后等丧失成本优势，但稀缺的优质精品园、精品酒庄，同样受到消费者追捧。

　　在激烈的市场竞争面前，国产葡萄酒企业必须开创一条创新之路来赢得市场，通过提升产品质量扩大国产葡萄酒品牌的影响力和竞争力，创造优质稀缺的葡萄酒庄园，相信2017年国产葡萄酒必能创造出新的市场奇迹。