2016年洗衣机市场持续稳步增长 2017年洗衣机产品向高端发展

　　2016年洗衣机企业积极开展供给侧改革，紧随市场需求，不断实现产业结构升级，洗衣机市场持续稳步增长。2017年，在消费升级、供给侧改革政策、以及转向升级等多因素的影响下，洗衣机市场不断高端化，洗衣机市场洗牌加剧。

　　2016年洗衣机市场持续稳步增长 消费趋势带动产品升级

　　2016年，洗衣机市场持续稳步增长，产品升级仍是亮点，滚筒洗衣机比重继续提升、主流产品容量继续增大、变频技术应用更加广泛。随着“家电下乡”及“以旧换新”等刺激性政策影响逐渐淡化，洗衣机市场部分更新需求逐渐显现。同时，随着生活水平的提升，消费者对产品的要求也明显提高。小天鹅有关负责人表示，伴随生活品质不断提高和消费需求不断升级，越来越多的消费者开始关注洗衣机在呵护衣物、静音、健康、环保、智能等方面的性能。这也催生了滚筒洗衣机、变频产品、大容量产品、智能产品以及干衣机的快速发展，1户2机需求的增多，为洗衣机市场发展带来新的动力。

　　滚筒产品比重持续增加是2016年洗衣机市场的一大特点。据GfK统计数据显示，2016年滚筒洗衣机的销售额比重从2015年的47%提升到了53%，首次超越波轮洗衣机。此外苏宁提供的数据也显示，2016年1~11月，在苏宁渠道，滚筒洗衣机占比进一步提升。在国美渠道，滚筒洗衣机表现也相当不错据，2016年国美全渠道滚筒产品销售占比持续提升，全年比重接近70%。

　　除了滚筒洗衣机占比不断提升外，洗衣机市场大容量和变频化趋势同样明显。报告大厅数据显示，2016年1~11月，容量大于8kg的洗衣机零售量市场比重上升至44%，7kg~8kg产品比重为36%，二者合计比重已达到八成;变频洗衣机的市场比重也上升到47%。

　　值得一提的是，滚筒洗衣机的变频产品比重远高于波轮产品。小天鹅有关负责人透露，变频产品在小天鹅滚筒洗衣机中的占比已超过80%，在全自动波轮洗衣机中的占比为15%左右。事实上，受消费升级与产品升级换代需求的影响，2016年，变频产品、8~10kg大容量滚筒洗衣机更受市场青睐。

　　“两三年前，滚筒洗衣机还以容量为6kg~7kg的产品为主，2015~2016年，9kg产品市场占比上升速度非常快，从侧面反映出消费升级的进展。”南京创维家用电器有限公司洗衣机产品线总经理周国贤说。

　　惠而浦（中国）股份有限公司营销公司洗衣机销售公司总经理魏鹤说：“2016年，洗衣机市场变频技术正在逐渐成熟，变频产品在向低端市场渗透。”

　　展望2017年洗衣机市场洗牌加剧 高端消费趋势凸显

　　从2017年开年至今来看，某些家电品类行业常态已被打破。这其中，洗衣机市场作为家电市场重要一环，2017年开年高端消费趋势更为凸显。

　　据报告大厅《2017-2022年中国电动洗衣机行业市场供需前景预测深度研究报告》统计，2017年1-3周洗衣机市场万元以上的洗衣机市场中，高端洗衣机品牌卡萨帝整体占比68.6%，其中1-3周累计销量更同比上升22%。同时，报告预计2017年洗衣机零售量预计增长3.4%，达到3536万台，零售额同比仅增长1.7%，达到610亿元。

　　从上述数据中，不难发现，高端洗衣机产品在开年之战中先发制人，持续盘踞产业制高点。业内人士分析，2017年洗衣机产品之所以想高端发展，主要是源于以下几点：

　　首先，消费能力的提升与消费需求的转移，使得消费者寻求符合自己生活水平的更优质的产品服务。

　　近日国家统计局公布的2016年中国经济数据显示，2016年全年全国居民人均可支配收入23821元，扣除价格因素实际增长6.3%。要知道在1990年我国城镇居民人均可支配仅在1650，而现在包括农村的全国居民可支配收入接近当年的15倍，可以说是经济实力有了显著提升。

　　这其中，作为消费主力军的中产阶级对于品质生活的追求更进一步推进了产品及消费升级的步伐。据悉，目前中国家电产品已经完成了市场普及，逐步向结构型消费升级转变，消费者已从拥有家电、使用产品向追求更好的品质生活转变，“高品质、高技术、高知名度”成为高端家电的关键词。

　　洗衣机领域，高端洗衣机产品例如一机双筒洗衣机、智能洗衣机等产品将成为市场高频词，而这些品类将进一步受到消费者的追捧。

　　其次，供给侧改革政策浪潮的影响，拓宽了企业高端市场产品线。

　　2016年是供给侧改革政策风行的一年，2017年这一政策影响将更为明显。当下国内市场消费升级已成共识，供给侧改革要求企业加快增品种、提品质、创品牌的步伐，促进消费品从中低端向中高端演进，不仅是产业升级的必经之路，也是与当下消费环境和消费理念所契合的。

　　供给侧改革对于洗衣机产业的影响是非常巨大的，正是在2016年改革政策的综合积累影响下，洗衣机产业2017年所表现出来的高端、节能等理念将是重点。由此也会进一步拓宽企业高端洗衣机产品线的输出与分布。

　　最后，洗衣机行业结构转型升级风口上行，高端洗衣机市场符合转型趋向。

　　回首2016年的家电行业，转型变革的印记无处不在。中产阶级的兴起、品质消费的回归，深化转型的步伐越来越坚定。面对2017年的新环境：上游材料价格的上涨、消费需求的升级等，家电行业新一年注定是要奋战的一年结构转型升级风口正值上行阶段，高端洗衣机市场优势凸显。

　　可以看到，在整个家电行业转型升级呼声越来越高的当下，高端产品线的推陈出新正符合了家电业转型升级趋势，同样的，高端化洗衣机产品也顺应了洗衣机行业转型趋向，这一点正是2017年开年高端洗衣机产品热销的关键所在。

　　业内专家分析，未来用户需要的不单纯是家电产品，而是更为具体和生动的生活解决方案，“家电从单一的属性，变成硬件+服务的双内容。”专就洗衣机领域来看，高端洗衣机为全球家庭带去立体化、高端化、智能化的家庭洗衣方案和服务附加值，从卖洗衣机到卖生活方式，洗衣机市场正在面临洗牌。

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