天猫开启全球酒水节：助力酒水产业发展

　　或许是“九”同“酒”同音，进入九月，电商巨头似乎都在酒水品类方面大做文章。一边是天猫新造了一个9.9天猫全球酒水节，携50个国家的10万款美酒，不为促销，而是打起文化牌；另一边是京东联合诸多品牌商成立“酒水正品联盟”，“死磕”品质，并扬言要打造10家线上年销售超10亿的酒水品牌。电商巨头之间的一场酒水大战已拉开大幕。

　　践行了阿里巴巴董事长马云今年4月在意大利2016Vinitaly酒展上的豪言：要将每年的9月9日打造成天猫全球酒水节，成为世界酒水狂欢节，8月30日，9.9天猫全球酒水节正式启动，要在9月1日～9日携50个国家的10万款美酒，其中更有超过30个国家近千款特色产区的葡萄酒和极具特色的酒类首次进入中国市场，让中国消费者尽情“与世界干杯”。

　　这一天正好也是阿里巴巴集团CEO张勇入职阿里的九周年纪念日，9年间他见证了阿里巴巴从一个以销售为主的平台电商转向以输出大数据、云计算、金融、物流及移动电商等基础能力的真正的互联网生态巨头。对于阿里新造的这个“全球酒水节”，他不无兴奋地表示：“这不是我们在酒行业中做的一个促销活动，我们的初衷是希望通过这个活动传播全球的酒文化，更新酒的消费观念，并将阿里巴巴未来十年的全球化核心战略在酒品这个细分类目落地，围绕行业产业发展，围绕消费者兴趣和需求的变化，创造一些新的节日。”

　　2016年9月4日，浙江杭州阿里巴巴园区，意大利总理伦齐造访阿里巴巴，意大利总理伦齐与阿里巴巴集团董事局主席马云共同干杯为“9·9天猫全球酒水节”意大利专场助威。

　　小目标：1亿人参与天猫全球酒水节

　　蒙大菲是全球非常知名的葡萄酒品牌，其创始人是美国葡萄酒之父，但中国消费者对蒙大菲这个品牌并不熟知。蒙大菲酒庄电商负责人黄鹤对国际商报记者说，对于新进入中国的葡萄酒品牌而言，接触互联网是最快接近市场的方式。“蒙大菲去年在天猫开设唯一网上旗舰店，借此建立起与年轻消费者的互动关系，我们针对年轻消费群体推出的187毫升小支装葡萄酒已销售40万瓶。年轻消费者是电商渠道的主流消费人群，同时也是未来消费市场的主流消费人群。我们希望能够借助电商渠道上产品的推广和营销，增加品牌的曝光率，加大在年轻消费群体中的影响力，并向消费者传播蒙大菲品牌的历史和文化。”

　　黄鹤所言也正是阿里此次首推9.9天猫全球酒水节的目标。阿里巴巴集团CEO张勇表示，各个行业的互联网化已经成为共识，运用互联网、大数据工具对行业各环节的重构正在发生。今天全球酒类行业也同样面临互联网化的重大机遇。“阿里巴巴希望能够输出多年积累的电商、移动、物流、金融、大数据和云计算等多个核心板块和基础能力，助力酒水产业发展。每一个酒庄，每一个酒品牌，背后都有文化、故事和历史。如何通过数字化的平台，让广大中国消费者更好地去感知这些文化，是天猫与所有合作伙伴共同的愿望。同时，天猫坚持的平台理念也能助力酒庄，搭建一座与消费者之间的桥梁，真正触达中国数以亿计的消费者，不仅在消费者端引领新需求和生活方式，同时也在供给端产生新的变革。”

　　天猫快消事业部总经理赵磊更直言，阿里巴巴现在已经不再是一个简单的电商公司，未来会转型成一家数据公司，将通过阿里大数据、媒体矩阵、菜鸟物流和蚂蚁金服赋能整个酒水行业。“让天下没有难卖的好酒，让天下没有难买的好酒是我们的愿景。首次设立9.9天猫全球酒水节，我们也给自己定了一个小目标，希望能有1亿消费者共同参与，而这只是刚刚开始，未来我们真正的目标是服务全球所有的用户。”

　　集聚全球好酒、懂酒人传播酒文化

　　据2016-2021年酒水行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告获悉，为了准备9.9天猫全球酒水节，今年4月份以来，天猫、天猫国际通过与原产地政府、专业协会对接，采取产地背书、国际背书等多种方式，创新全球直供、海外直营等多种解决方案，共引进了超过50个国家及地区的全球顶级酒水集团、红酒名庄，安东尼世家、GIV、JPM集团、蒙大菲、伊拉苏等纷纷入驻，并首次引入了国家级酒水产地产区，由澳大利亚葡萄酒管理局、新西兰葡萄酒协会等官方机构携本国知名酒品集体上线天猫。此外，在麦德龙等全球九大超市、知名酒商和全球买手的推荐下，产自35个国家、在葡萄酒大赛中获得高分却不为人所知的数百款酒水也首次通过天猫进入中国市场。

　　如张勇所言，以酒为媒，传播全球酒文化的一场盛宴也正在举行。在9.9天猫全球酒水节期间，全球100名顶级酿酒师、知名酒评人将在酒水节期间通过众筹、天猫APP在线直播、达人推荐等多种方式，带来全球精选的特色好酒、专业的酒水知识和人文风情，并为中国消费者定制出特色酒水。

　　法国波尔多地区极具影响力的酿酒大师、车库酒创始人图内文这次将通过拍卖和众筹等多种方式，向消费者介绍圣爱美隆特一级列庄的私藏酒水，让大家更清晰地了解到波尔多红酒变迁史。

　　被誉为世界第一酒评人的JamesSuckling，平均每年品鉴葡萄酒达4000多种，会通过在线直播的方式，帮消费者选出最值得推荐的酒品。此外，小皮的专业品酒课程、醉鹅娘的超市选酒准则、麦德龙厨师学校的红酒配美食等也将在酒水期间进行直播开课。

　　在线下，近5000家酒吧、酒水门店也将共同参与到酒水狂欢中，举办门店配送和现场免费品酒狂欢等活动。在北京、上海、广州、杭州、济南、厦门六大城市，消费者更有望体验到线上下单，附近门店配送酒水1小时“极速达”的便捷。

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