中国移动购物市场发展快 2014年移动交易额9297.1亿元

　　根据最近的一份统计数据，在2014年我国移动购物市场的交易规模达到了9297.1亿，，增速超200%。年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速。宇博智业预测在2015年以及未来的几年中我国的移动购物会保持一个较快增长，到2018年移动购物市场交易规模将超过4万亿元。

　　2014年移动购物在我国整体购物市场占比33.0%，2016年将超PC端。移动端交易占比在未来几年继续上升，2016年将超过PC端网购交易占比，成为中国网民网购的重要选择。

　　从目前的状况来看，移动互联网的普及，网民从PC端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广、各电商企业移动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展，均是中国移动购物市场快速发展的重要因素，预计未来几年仍会保持较快的增长速度。

　　阿里无线市场份额稳居第一

　　在2014年移动购物市场的企业份额中，阿里无线、手机京东、手机唯品会占据前三，份额分别为86.2%、4.2%、2.1%。艾瑞分析认为，(1)阿里无线一家独大，占比86.2%，其无线端通过“淘宝+天猫”提供平台服务，在由交易入口向无边界生活圈转型;(2)京东方面则联手腾讯，以手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店等全面布局移动端;(3)唯品会、苏宁易购、聚美优品、1号店、国美在线、亚马逊、当当、买卖宝等也纷纷发力移动端，市场竞争较激烈。

　　年度移动热点：微商兴起，朋友圈代购蔓延

　　如果你有经常看微信那么我也相信你能经常看到朋友发的一些代购或者是商品的广告!2014年5月29日，微信公众平台宣布正式推出“微信小店”，开发者可使用接口批量添加商品，快速开店。微信小店是基于微信公众平台打造的原生电商模式，包括添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等功能，主要靠分享至朋友圈营销推广，在微信生态圈内完成交易，但微信小店现阶段缺乏有力监管，规范性和可靠性未来有待完善。

　　2014年10月23日，国内移动电商平台口袋购物在北京“微店大会”上公布，公司成功获得C轮融资，金额3.5亿美元。口袋购物微店App于2014年1月初上线，截至2014年9月覆盖172个国家，入驻店铺超过1200万家，月独立访客8300万，成交额达150亿。微店“卖家版”降低了开店门槛，便利了中小商户，但“买家版”的2C业务仍在起步阶段。

　　移动互联网时代，网络购物日渐呈现出垂直细分、去中心化、入口多元等多重特征，微信小店、拍拍微店、口袋微店、有赞、微盟等系列微店、微商的出现，降低了开店门槛，简化了流程手续，减少了营销成本，一定程度上满足了移动端中小卖家的业务需求，但对买家而言，基于微信生态圈的强关系链营销，一方面会对用户产生信息骚扰，或被屏蔽、拉黑，另一方面缺乏第三方担保机制，交易的可靠性有待提升。

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