@海底捞进入百度直达号 解决点菜订座支付消费需求

　　百度的移动搜索功能终于迈出了新的一步。这一次，百度要从连线用户和信息，转向连接用户和服务。

　　最新的连接渠道，就是百度副总裁李明远在今天百度世界大会上推出的新平台：直达号。

　　直达号到底是一个什么样的平台？百度借助这个平台想要实现什么样的价值？下面随中国报告大厅小编先来了解一下：

　　百度直达号是什么？

　　百度直达号是商家在百度移动平台的官方服务账号。

　　商家的直达号展示在用户面前，其实类似于商家的移动端网站。

　　在百度直达号的移动页面上，可以实现各种功能，比如餐饮企业的座位预订、订餐、服务评论、查看菜单等功能。

　　目前已经开通的账号包括峨眉山、海底捞、良子健身、一亩田、平安保险等。

　　百度直达号价值

　　无论怎么看，“直达号”的功能与微信的“服务号”、支付宝钱包的“服务窗”都有着异曲同工之处。业内更是将百度推出“直达号”定义为公开叫板微信与支付宝钱包。而对消费者来说，则又多了一个渠道去寻找自己想要的服务。

　　核心是将“搜索需求”转化为“消费需求”

　　百度将“直达号”定义为帮助传统服务行业向移动互联网转型的解决方案。李彦宏表示，移动互联网正在改变消费者寻找服务的方式。从百度的后台数据来看，从2013年7月到2014年7月，在百度上寻找服务的请求增加了133%。“越来越多的消费者通过搜索来寻找服务。”李彦宏说。而这些搜索需求，完全可以转化成实在的消费需求。“直达号”核心要做的就是这个转化。可查阅中国报告大厅发布的《2014-2018年移动互联网行业深度分析及产业链投资潜力研究咨询报告》。

　　使用“直达号”的方式十分简单。消费者只需在手机上安装“手机百度”之后，在主页面的搜索框内输入“@直达号”就可以轻松找到自己想要的服务。以海底捞为例，消费者在搜索框内输入“@海底捞”之后，手机页面就会自动跳转至海底捞的“直达号”主页。在这个主页上，消费者可以点外卖、订座、看菜单，支付则通过“百度钱包”来完成。

　　据宇博智业市场研究中心了解，目前已有海底捞、良子健身、峨眉山等餐厅、健身机构、景区参与了百度“直达号”的试运行。百度方面表示，目前“直达号”还未全面开放申请。截至昨天晚间，首批10000个申请邀请码已经发放完毕。但“直达号”将于今年内开放申请。

　　“直达号”应用流程：要想转变消费者的既定印象需要时间

　　根据百度公布的试运行数据来看，“百度直达号”的威力不可小觑。在北京，海底捞目前每天可以通过“直达号”获得1500个新增订单。这对于微信的 “服务号”和支付宝钱包的“服务窗”来说是一股不小的压力。昨天“直达号”的消息一出，就有不少业内人士在朋友圈里发出了“公众号的劲敌来了！”的感叹。

　　目前从APP体量来看，手机百度、微信、支付宝钱包可谓不分上下，三者全部是用户在“亿”级别。但在用户活跃度上，相信手机百度和支付宝钱包都追不上微信。如果问你，你最后一次打开微信是什么时候，你一定会回答就刚才。但是你上一次打开手机百度、支付宝钱包是什么时候呢？而在支付方面，经过“打车大战”，支付宝钱包可能与微信支付不相上下，相比之下开通百度钱包的消费者就比较少了。

　　有业内人士认为，因为百度（搜索）、阿里（电商）、腾讯（社交）各自的基因不同，因此手机百度、微信、支付宝钱包目前在各自擅长的领域内仍有着不可超越的优势。要想转变消费者对于他们的既定印象，需要时间。

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