聚美优品选择IPO目的地美国而非香港或创业板市场

　　据宇博智业市场研究中心了解，聚美优品是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出售;同时承诺“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退货”。“聚美”二字寓意：聚集美丽，成人之美。

　　近来线上化妆品零售假货风波不断，作为线上化妆品销售平台，聚美优品备受争议，也再次陷入假货风波。日前，聚美优品向美国证券交易委员会 (SEC)提交了IPO(首次公开招股)上市申请文件。文件显示，聚美优品计划通过IPO交易筹集最多4亿美元资金，拟在纽约证券交易所或者纳斯达克挂牌，股票交易代码为“JMEI”。聚美优品连续7个季度盈利成为亮点，但货源成为聚美优品必须向投资者解释的问题之一。有专业人士指出，聚美优品多假货存在。

　　中国报告大厅、宇博智业市场研究员表示，继聚美、乐峰信任危机后，3月19日，央视播出的《经济半小时》爆出当当网和亚马逊部分化妆品并非来自官方渠道，网购雅诗兰黛、欧莱雅等化妆品竟然来自化妆品批发市场。雅诗兰黛上海商贸有限公司和欧莱雅中国公司也作出鉴定证明，所购买的两款产品均为假货。随后，3月26日央视《新闻直播间》又揭秘了高仿化妆品黑色产业链，直指天猫成仿冒化妆品上市通道。

　　更多互联网行业报告请查阅中国报告大厅发布的《2013-2018年中国互联网控制网关行业市场深度调研及投资战略研究分析报告》。

　　聚美优品IPO申请文件显示，2011-2013年其净交易总额(GMV)分别为0.92亿美元、3.27亿美元、8.16亿美元。净利润分别是 -382万美元、837万美元、5800万美元。可见单纯的透过数字来看聚美优品的财报还是非常漂亮。在国内在线美妆零售市场已获22.1%市场份额，排名第一，市场规模约为丝芙兰的两倍，与屈臣氏相当。不过，与线下垂直零售更大的不同在于，其对货源的控制。

　　上月，聚美优品被优购网指责未经合作出售百丽女鞋，将相关产品紧急下线。在业内人士看来，假货问题很容易招致美国市场的集体诉讼，由此带来股价暴跌甚至退市都有可能出现。不过，聚美优品已开始将重心转移到自有品牌，以提高毛利率。此次，聚美优品拟最多融资4亿美元，计划在纳斯达克挂牌上市。

　　聚美优品此次选择上市的目的地的美国股市，而非香港或者创业板这样的市场，可以拥有更高的估值空间，但也面临了更多的不确定性。聚美优品虽然 2013年营收达到近30亿人民币，比2013年到2014年大部分赴美上市的企业财报要好看，但聚美优品上市仍然有两大死穴待解，如果不去解决将会面临两种局面：第一，上市失败;第二：强行上市，但股价破发。

　　中国报告大厅、宇博智业市场研究员表示，长期以来，聚美优品面临售假或者侵权等的指责，几乎每天都能在社交网络对聚美优品销售假货的控诉，近日百丽更是公开炮轰聚美优品，称聚美优品网站在名品特卖频道推出“4周年百丽春季女鞋专场”，作为百丽品牌唯一网络销售和分销渠道，优购从未与聚美优品有过任何合作，也从未给聚美优品供货。对于聚美优品这种假冒百丽名义，欺骗消费者的相关行为，优购均已取证，也将针对聚美优品造假销售百丽女鞋的情况保留对其进行下一步法律诉讼的权利。当然，平心而论，不仅仅是聚美优品，其他中国大型电子商务网站，做到一定规模后，都无法避免假冒伪劣产品的存在，包括淘宝、乐蜂网、当当网等等。而我们今天要提到的聚美优品，此次赴美上市，很可能因为有销售假货的前科而被集体诉讼，进而元气大伤。当然，聚美优品的老对手乐蜂网如果赴美上市也会遇到这个问题，所以乐蜂网聪明的选择了提前把自己卖给了唯品会。