数字化阅读新趋势决定实体书店经营状况生死存亡

　　据宇博智业市场研究中心了解，上个月，万有引力书店即将结业的消息传出，一石激起千层浪，引起了从普通老百姓到人大代表和政协委员再到市长对实体书店生死存亡的关注。

　　3月18日，国家统计局中山调查队发布了《中山实体书店面临的困境及应对建议》调查报告，根据统计，截至2013年12月，不包括邮政报亭在内的中山年度核检书店共有313家，其中只有5家达到限额以上批零标准，即属于以销售图书为主要业务的大型书店，总体经营境况并不理想。

　　阅读中国报告大厅发布的《2012-2018年中国书店连锁投资战略决策咨询分析报告》

　　现状利润来源于非图书销售收入

　　中国报告大厅、宇博智业市场研究员表示，调查报告指出，以销售图书为主要业务的书店要么倒闭，要么惨淡经营，要么被迫转型升级，增设其他服务或业务。仅有的5家大型书店相继开设关联业务，中小书店中除小部分依靠专业、特色经营维持一定图书销售份额外，其他或靠近学校，凭借销售教辅资料维持生存，或变身主营学生用品兼营图书的文具店，或仅为百货商店、连锁超市、便利店中附设的书档，还有个别的虽接受年检但实际上却没有开门营业。

　　从销售盈利情况看，大型书店销售额占全市图书总销售额愈五成，但大型书店图书销售的营业利润每年都在下降。一家规模较大的民营书店经营者反映，2013年书籍销售额约占全年营业额的50%，图书销售利润只能与开销基本持平，得依靠培训和其他销售利润支撑书店的正常运作。“新华系”书店的经营者坦言，单纯图书的零售份额已经很少，他们大部分的利润来源于教科书和教辅书销售，经营压力日益增大。

　　中国报告大厅、宇博智业市场研究员表示，网络书店、数字化阅读等新趋势对实体书店经营打击最大，各项成本支出也持续上升，万有引力书店就是因为店租金大幅度增长，难以维持经营于是决定关门。受访书店表示，越来越多的读者选择先去实体书店阅读、选书，再去网上购买，使实体书店成为网络书店的实物展示地，图书销售额锐减。

　　建议向市民派发图书消费券

　　2014年1月，国家财政部下发通知，将宣传文化增值税和营业税优惠政策延长至2017年，让实体书店经营者受到一定鼓舞，但他们也希望能够得到更大的政策扶持，例如适当地对网上书店的折扣加以限制，订立规范合理的销售书价，并增加其他方面的补贴等。

　　国中调则建议，中山近年以实现文化名城、文化强市为发展战略目标，可结合本地实际，参考外地做法，对符合文化发展的实体书店适当加以引导与扶持。如将书店作为文化建设的宣传阵地，全民修身的推广平台;设立有针对性的专项文化基金、公益引导基金，对形成专业特色和品牌影响的书店给予适当的补助和奖励;还可以向市民派发一定金额的图书消费券，在培养市民文化习惯的同时促进实体书店的发展。

　　中国报告大厅、宇博智业市场研究员表示，调查报告同时对实体书店经营者提出了一些建议，如发挥互联网不具备的购物体验优势，将自己提升到文化服务商的高度，向读者提供阅读导航服务、扩展书店功能、增加互动环节等;或通过多种渠道打造特色书店，培育“校园+书店”的经营模式，推进农村连锁、流动售书车等。

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