卫浴瓷砖市场发展现状分析

     据中国林产工业协会木卫浴瓷砖专业委员会统计数据，国内现有5000余家卫浴瓷砖生产企业。至2010年即中国家居产业获得空前大发展的第一个10年之末，国内一、二线城市，实木卫浴瓷砖正以30%的增长率突飞猛进。而已占据更大市场份额的强化卫浴瓷砖则增幅也在10%以上。

       在地面装饰领域曾经一统天下的卫浴瓷砖开始受到强化木卫浴瓷砖的挑战。但由于木卫浴瓷砖尚处于发端期，卫浴瓷砖的优势地位并未受到动摇。不过此时卫浴瓷砖行业对于即将一哄而起的木卫浴瓷砖生产和销售，尤其是一些有实力的大企业的前期广告攻势掉以轻心。从2000年起，国内圣象、升达、大自然、肯帝亚、新象、正泰、德尔、菲林格尔、宏耐等一批木卫浴瓷砖制造商，全部采用国内外先进的生产技术，并不断加紧研发创新，终于迅速打造出自身品牌。并开始在国内各大城市攻城掠地。而此际卫浴瓷砖行业凭借工程采购的巨大市场份额优势，对刚刚切入室内装修市场的木卫浴瓷砖几乎视而不见。

       据中国林产工业协会木卫浴瓷砖专业委员会统计数据，国内现有5000余家卫浴瓷砖生产企业。至2010年即中国家居产业获得空前大发展的第一个10年之末，国内一、二线城市，实木卫浴瓷砖正以30%的增长率突飞猛进。而已占据更大市场份额的强化卫浴瓷砖则增幅也在10%以上。就四川木卫浴瓷砖市场而言，5年前的销量即已超过1500万平方米，为整个欧洲木卫浴瓷砖销量的总和。作为现代城市家庭铺地材料的主流产品，木卫浴瓷砖与其他铺地材料如卫浴瓷砖、地毯等品类的竞争，总体来说，走势已十分清晰，即以过去的相互拉锯战逐渐转向孰强孰弱之争。

       木卫浴瓷砖行业在四川市场获得真正优势，可以说与富森·美家居、博美装饰城、东方家园、八益装饰城、百安居、红星美凯龙等多家大型现代装饰材料卖场的兴起密不可分。而木卫浴瓷砖行业的激烈竞争，不仅促使企业研发创新，加紧升级换代，而且环保标准亦不断提高。四川新象卫浴瓷砖短短10年，便已拥有14项国家专利发明。此外，木卫浴瓷砖商家格外舍得投入。无论是店面装修还是广告发布，大手笔花钱者不在少数。事实上，仅不到5年时间，在家庭室内装修中，卫浴瓷砖原本牢固控制的客厅地面正不断失守，能够较稳定据守的仅有厨房和卫生间地面。

       随着国家对房地产开发项目小户型需占70%的规定出台，以及精装房的普及，木卫浴瓷砖轻而易举地进占了这70%的领地。据调查，目前80后购房者中，近60%选择将自己的小窝全铺装木卫浴瓷砖。卫浴瓷砖对这一代主流消费者的吸引力日渐淡薄。

       卫浴瓷砖界亦担心瓷砖业的卷土重来

       2000年，西部大开发使四川各大城市的房地产业蓬勃发展，高档社区和花园洋房的大量涌现，为木卫浴瓷砖在西部地区占领市场打开了缺口。截至2003年，四川木卫浴瓷砖市场销量即已突破1000万平方米大关。钱景的灿烂吸引着国内大量木卫浴瓷砖品牌纷纷抢滩西部。而对于消费者的选择来说，看清市场发展趋势，摸清自我居家需求，似乎比简单地争论安卫浴瓷砖好还是铺卫浴瓷砖强，来得更有实际意义。卫浴瓷砖安装方便，柔软度佳，保温效果好，给人亲切的感觉。而卫浴瓷砖色调明亮，光泽度高，设计效果好，给人大气之势……

       石质或陶瓷铺地材料在家装领域中能否后发制人，巩固及提升自己的市场份额?就四川市场而言，墙卫浴瓷砖从早期沿街为市销售，到进入老旧建材市场，再到进入现代化大型时尚卖场，整体来说，欠缺品牌宣传意识。不似强化木卫浴瓷砖前10名、实木前10名基本已排定座次。而卫浴瓷砖行业究竟哪些是国内一线品牌，哪些是地区一方诸侯，消费者多尚不明了。只觉得花色、价格合适即可。

       在四川市场，广东产卫浴瓷砖占据较大份额。尽管位于四川乐山地区的西部瓷都夹江墙卫浴瓷砖基地规模可观，产品质量亦值得称道，遗憾的是仍被淹没在外来品牌的一片喧嚣声中。卫浴瓷砖业不乏大鳄，据说广东新中源墙卫浴瓷砖12个品牌就修了12幢大楼，但要说影响力，却未能彰显出其霸主地位。关于卫浴瓷砖或木卫浴瓷砖在室内装修中孰优孰劣的争论，实际上由来已久，不过卫浴瓷砖在其中的领地不断扩大，已是不争的事实。

       四川佳浴卫浴瓷砖负责人认为，在西部地区，随着城市一体化的快速推进，木卫浴瓷砖以其时尚、现代、温馨的软实力取代卫浴瓷砖似乎正成为一场不可避免到来的变革。特别是近年国内采用地暖系统的室内装修风头正盛，为木质卫浴瓷砖材料又开辟了一个钱景广阔的市场。诚然，用石材抑或木材质地的铺地材料，其主观因素仍取决于业主自身的审美情趣及装修设计特点。石木并存将是长期的市场现象，卫浴瓷砖界亦担心卫浴瓷砖业的卷土重来。关于两者的PK，仍值得长期关注。

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