卫浴洁具行业如何定位市场

      人们对生活的品质要气也越来越高，卫浴、洁具、厨卫五金洁具作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。造型方面，卫浴、洁具、厨卫五金产品出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等；在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。
　　
　　第一，立足市场卫浴、洁具、厨卫五金进入专营化时代：卫浴、洁具、厨卫五金洁具不断的发展提升，越来越多的消费者在购买卫浴、洁具、厨卫五金产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，甚至被市场无情地淘汰，卫浴、洁具、厨卫五金行业进入品牌营销时代。

      第二，找准定位精准营销：品牌是企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题，也是企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。

      第三，目前卫浴、洁具、厨卫五金行业存在的最大误区是：把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。
　　
　　第四，卫浴、洁具、厨卫五金市场未来发展几个趋势：法恩莎洁具老总表示，“低端价格，高端质量”是他们目前的经营理念。一些卫浴、洁具、厨卫五金企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是，从今年第二季度开始，卫浴、洁具、厨卫五金行业大打价格战，呈愈演愈烈的态势，甚至出现马桶199元的罕见低价。这种价格显然已经低于制造成本，但是品牌绝不仅等于销售数量。

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