电视媒体产业发展空间广阔

    未来电视媒体将全面融入数字化网络体系，传播渠道和消费方式都将改变，节目形态会更加强调延展性，报道更加强调全方位性；节目编排模式将更加灵活。电视媒体应该适应移动化、多媒体化以及便携化的发展趋势，注重内容与形式的关系，跨媒体合作。在新的媒介生态环境中提高自身的竞争力，获得更宽更广的发展。

    随着新媒体的发展，传统电视媒体遭遇了根本性的挑战，越来越多的年轻用户开始转移到互联网，广告也不断从电视流向互联网，而最近广电总局的“限广令”再次将电视媒体和视频网站推向了风口浪尖上。但是对于电视媒体来说，新媒体的蓬勃发展也是机遇。新媒体发展带来的广阔平台和信息传播途径的多元化，使得电视媒体获得了更为广阔的发展空间。于是，怎样应对新媒体带来的机遇和挑战，成为了传统电视媒体亟待解决的问题。

    自新媒体诞生以来，播出渠道和内容不再是电视媒体的专属优势，用户、终端的强势改变了广电产业原有的传播规则。电视媒体发展的关键是如何在新媒体环境下满足受众的多样性需求，通过自身的资源和技术优势，开发出多样化的新服务，以此提升自身的竞争力。

    多元化的媒体传播方式

    随着新媒体的发展，受众将更多的通过网络平台、移动平台收看喜欢的电视节目，随时随地收看电视并根据个人喜好定向接收成为必然。电视媒体应注重与新媒体的相互合作，构建起立体多元化的播出平台和组织架构，利用其他媒体的角色和功能，为受众提供多渠道、多形式的节目，让受众能够在多种平台上获取相同的信息，各个媒体更好的形成互补，发挥跨媒体平台的传播效应。

    电视媒体的单向传播过程与新媒体互动传播优势相结合，发挥网络人际传播优势，弥补传统媒体传播的缺陷。通过多元化媒介的多通道互动模式，满足了现代受众对电视节目的深度参与需求。

    创新节目形式，让受众从被动收看到主动参与

    新媒体环境下，电视新闻来源必将更加丰富多样。原本只是信息接收者的广大受众，已经逐渐开始成为新闻的发布者，成为各大媒体新闻来源的巨大资源。而受众的消费习惯也发生了改变，传统的被动收看已经不足以让受众满意，受众希望的是一个全媒体、开放式的平台，除了三屏互动、多点直播外，受众更多的希望可以随时参与到主持人、嘉宾的对话中。

    因此，电视媒体要对节目内容进行创新，在节目制播理念和模式上，对事件进行更充分、更独家的报道，内容上吸引受众，以形态为辅，注重形式与内容的相统一，不要两张皮，同时对节目的形态进行创新，做好精品节目，不仅在形式上吸引受众，更重要的是要用精彩的内容“套牢”受众，并实行全媒体化、个性化经营，让受众主动参与到节目中。

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