2007年照片打印机用户需求特征浅析

 近年来中国打印机市场快速发展，照片打印机一经推出，受到了市场的广泛关注，生产厂商蜂拥而至，纷纷推出相关产品，随着数码影像产品市场的日益繁荣，照片打印机市场也因此得到了快速的成长。但随着时间推移，由于大陆个人消费市场还不够成熟，部分厂商退出，市场进行了重新洗牌,厂商逐步转变了销售策略，明确了该产品的主要目标市场。将与PC的捆绑销售作为主要销售模式。厂商力求先在市场上普及该产品，进而通过耗材的销售最终实现整体利润。

    基于对照片打印机市场良好的发展预期，慧聪网行业研究针对照片打印机市场进行了调查调查，通过调查的数据进一步了解当前市场用户对照片打印机的应用需求。

    慧聪行业研究院在调查中发现首先是用户在选购中对信息来源的获取主要来自电视广告和平面媒体，通过调查发现电视广告的关注度是最高的，达到48.53%，其次是报纸、杂志类广告。虽然近些年来网络广告发展迅速，但是其受关注程度与传统电视广告相比还有着不小的差距。而就目前的现状来看，有关照片打印机的信息主要是出现在网络上的IT网站，电视上相关的广告信息却很少。

    在价格方面，慧聪行业研究院调查发现有44.5%的用户能够接受1000~2000元价位的照片打印机，这与目前照片打印机市场上的产品价位分布是比较相符的。同时还有37.1%的用户能接受的价位在1000元以下，而现阶段市场上1000元以下价位的照片打印机则明显较少。

    在后期处理方面，用户在对拍摄完成的数码照片进行处理时，约70%的用户会选择将数码照片存于自己的电脑上，约30%左右的用户会选择将数码照片进行打印，而在选择将照片进行打印的用户中，3/4左右的用户是选择到打印店进行冲洗，只有1/4的用户会自己在家里进行打印，可以看出目前照片打印机的普及度尚且不够，仍有不小的市场空间。而随着照片打印机的推广，那些将数码照片存于电脑并不进行打印的数码相机使用者也将成为照片打印机市场的的潜在用户。

    在用户所倾向的数码照片打印方式方面，倾向于激光打印的用户最多，达到50%以上，其次是倾向于采用热升华方式打印的用户，占30%左右。倾向于使用喷墨打印机的用户则不到15%。就以上3种数码照片打印方式的效果来看，热升华打印机无疑是打印效果最好的打印设备，适合打印时对人像精致细腻的皮肤质感的要求，也具有长久保存不易退色的特点，但打印速度较慢，对打印介质的要求较高，打印成本也非常高，所以没有被大多数用户所采用。彩色激光照片打印机虽然打印效果并不非常出色，有着色彩饱和度偏暗、过渡层次较少的缺点，但是其打印速度最快，并且成本较低，凭借这两点优势，激光打印机相比更专业的热升华打印机更受普通用户的青睐。而喷墨打印机耗材较贵，并且打印速度较慢，用户关注度较小。目前市场上的照片打印机多是热升华打印机，导致照片打印机难以在大众用户中的普及。

    在促销方式方面，由于许多用户对作为数码影像输出环节的打印机产品还缺乏了解，所以目前的照片打印机厂商在促销活动中，多是通过产品展示和体验来提升用户对产品的认识。而通过实际调查发现，产品的直接降价以及耗材的赠送才是用户最期望的促销方式，有50%左右的用户希望直接降价，约36%的用户希望赠送耗材。其主要原因在于市场上打印机耗材的居高不下，导致了打印机产品的后期使用成本昂贵。

    随着数码照片DIY自助输出的乐趣进一步深入人心，近几年来更多消费者的开始关注购买照片打印机，而厂商也更期望将照片打印机普及成为家用电器，而不是传统意义上的外设产品。只要厂商能进一步把握住未来消费者的需求和心理，照片打印机走入千家万户的日子不会太遥远。

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