网络广告今年一季度全行业下滑

　　金融危机威胁互联网广告———

　　 昨天，腾讯CEO马化腾在出席2009中国(深圳)IT领袖峰会时表示，金融海啸发生后，投资者缺乏信心，很多广告主企业2009年的预算几乎都是减半，甚至现在都不投广告，这给依赖广告的中国互联网企业造成了很大压力。 而艾瑞咨询集团关于国内广告市场的最新数据显示，与历年相比，网络广告在今年一季度出现全行业下滑。

　　昨天，马化腾的一席话道出了互联网企业目前面临的巨大压力，他说，投资者目前都不知道底在哪里，因此不敢贸然增加投入。这使得互联网广告业务受到了重创。同时他表示，尽管互联网广告业务受到影响，但是网络游戏反而逆势扩张，他表示，2009年网络游戏可能会增长30％。虽然如此，但网络游戏仍然是暗藏危机，因为玩家不可能永远年轻，离开了特定群体的支持，网络游戏很难长盛不衰。

　　不过马化腾也表示，虽然短期内遇到很多压力，但是从长期看，中国互联网产业未来发展非常看好。这主要是因为中国拥有庞大的网民数量，大量的需求被创造出来，比如移动上网、处理社交网络等，给新的产业形态的出现奠定了良好的基础。

　　马化腾的一席话深刻地指明了互联网广告面临的全行业不景气的状态。据咨询公司艾瑞的数据，今年1月，国内网络广告市场规模约为6亿元，比2008年同期的5.4亿元上涨了12.1%；2月为4.9亿元，比2008年同期的约4.7亿元仅上涨3.8%，从环比上看，1月至2月的环比下降了19.4%，而在去年，1月至2月的环比下降幅度为12.9%，这说明今年的“淡季”比去年更“淡”。

　　在谈到互联网广告未来的趋势时，马化腾表示，新的网络营销方式确实和传统品牌广告营销方式非常不一样。从国外看，搜索引擎长尾广告收入远高于传统品牌广告增速。去年中国广告中，搜索引擎长尾广告首次超过了品牌广告收入，可以说未来中国网络广告一个收入模式肯定是以搜索引擎为主的。

来源：北京青年报　

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