2023年网络广告行业市场分析：网络广告市场规模预计可达11368.6亿元

  中国报告大厅网讯，网络广告经过多年的发展逐渐成为主要的网络营销方法之一，网民规模的不断增加下推动着网络广告市场的发展。经济的繁荣发展下网络广告也处于快速发展阶段，市场需求和产业规模均在不断扩大。

  全球网络广告市场规模不断扩大

  网络广告指的是在互联网上进行的广告活动。它是利用互联网平台和技术进行推广和宣传的一种形式，以吸引潜在客户或用户，并提高品牌知名度、产品销售等。网络广告就是在网络上做的广告，主要是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，是通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的报纸、杂志、电视、广播四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

  20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。2021年，根据网络广告行业市场分析初步统计全球互联网广告规模超过4600亿美元。

  2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元，虽然突破了万亿关卡，但与2021年相比同比增长率仅为6.8%，近年来首次同比增长率跌破10.0%。2023年，随着防疫政策的不断完善，中国资本市场对双向开放的持续强化，以及人工智能等新兴技术的迅速发展，品牌营销获得了新鲜的发展土壤，因此中国网络广告市场或将出现回暖，2023年规模预计可达11368.6亿元，同比增长率或将提升至12.9%。网络广告行业市场分析预计未来三年，中国网络广告市场在度过了互联网带来的红利期后，增长将逐渐趋于平稳。

  网络广告市场占有率份额

  网络广告行业市场分析从不同广告类型来看，众多传统媒介广告触达天花板，网络广告为全球广告市场的增长主要驱动力。其中，纸媒广告市场规模及市场份额不断降低，2021年杂志+报纸占总广告市场规模比例为6.97%;电视广播及户外广告保持低速增长;互联网广告增速快于全球广告市场增速，市场占比从2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。

  据网络广告行业市场分析数据统计，2021年以搜索广告为代表的Google始终保持最大的广告市场份额，占比47.7%;社交广告龙头Meta FoA位于第二，占比26.2。2021年，Google广告收入达到2095亿美元，同比增长42.59%。Meta FoA广告收入达到1149亿美元，同比增长36.55%。两家市场份额占比高达73.8%。其他细分领域稳中向好，视频广告市场份额不断增长。社交平台广告中LinkedIn、twitter、snapchat市场份额占比保持稳定;其中snapchat近年收入体现较快增长;以电商广告为主的Amazon份额增长，从2017年的2.2%提高到2021年的7.1%。

  总体看来，随着互联网的普及和技术的发展，网络广告将继续成为企业推广和品牌建设的重要手段，其发展前景依然非常乐观。

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