洗面奶市场细分化程度高 国产洗面奶塑造高端化品牌

  中国报告大厅网讯，洗面奶价格比较经济实惠，产品拥有着稳定的客户消费群体，时下，洗面奶市场在护肤品里渗透度最高。当前想要拥有一个好的皮肤，那一定要坚持使用洗面奶。随着消费者生活水平的提高，洁面产品如洗面奶将逐渐渗透到消费者的日常当中。

  洗面奶市场细分化程度高

  洗面奶细分化程度高，可谓是洁肤产品之最，尤其以国外品牌更为明显。这显然是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。如今单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等。

  2022-2027年中国洗面奶行业运营态势与投资前景调查研究报告指出，在2022年中国“Z世代”群体偏好的洗面奶功效中，61.2%消费者偏好控油功效，59.4%消费者偏好保湿功效，38.2%消费者偏好深层清洁功效，36.4%消费者偏好祛痘功效，33.3%消费者偏好修复功效。

  现阶段我国互联网飞速发展，信息获取渠道增多，居民时尚关注度提高，各类时尚杂志美妆专栏不断刺激我国护肤品消费， 加上我国人口规模庞大，潜在消费人群数量众多，未来我国护肤品消费将持续攀升，进一步增加现有全球市场份额。

  根据阿里平台的数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。

  与国外洗面奶产品相比，国内护肤品品牌的市场竞争力和国外品牌相比仍然处于劣势。“Z世代”群体作为未来消费的主力，基于他们对泡沫型洗面奶的偏好，销售传统乳类洗面奶的品牌不得不考虑开发其他类型洗面奶以满足他们的需求。

  国产洗面奶塑造高端化品牌

  洗面奶，又称洁面乳，属于清洁类化妆品。用作清除面部皮肤表面的污垢，使皮肤保持清爽舒适，有助于保持皮肤正常生理功能，通常作为护肤环节中的第一步。主要原料包括表面活性剂、增稠稳定剂、肤感调节剂、保湿剂、乳化剂等。洗面奶的种类较多，目前较为常见的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

  在男女性产品研发上，市面上的大多数品牌在研发生产洁面乳产品的时候，仍然以女性的需求作为主要标准，在功效上主要是美白祛斑、保湿补水为主，而专门针对男性的化妆品不仅品种少，而且功效也过于简单。

  随着社会的进步，男士对于自身形象的包装的意识开始呈井喷状的增强，越来越多的男士开始注重自身形象的塑造。洗面奶有着清洁面部污垢，保持皮肤水润等作用，而且洗面奶使用起来也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越来越多了，未来针对男士皮肤的洗面奶将得到快速发展。

  目前洗面奶产品功能宣称多样化，受众使用诉求仍停留在基础面。在消费升级的背景下，国内涌现了大批新锐洗面奶品牌，通过公众号、小红书、直播带货等新渠道，不断提升营销能力、推出爆款产品，增强自身品牌竞争力，不断抢占国际品牌的市场份额。洗面奶新锐品牌若能敏锐洞察到新消费群体的需求，实现精细化运营，迅速响应外界反馈，有望在细分品类上突破国际品牌封锁，加快高端化品牌形象的塑造。

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