音响设备市场保持较快增长 智能音响设备创新迭代较慢

  中国报告大厅网讯，国内音响设备市场格局较大，国产品牌崛起改变外资品牌占据大市场的现状。当下，家庭音响设备一直是消费电子中持续增长的品类，尽管虚拟个人助理饱受关注，但蓝牙音响设备将会因其成本低的优势继续成为一个流行的解决方案。

  音响设备市场保持较快增长

  音响设备主要包括蓝牙音箱、智能音箱、Soundbar、专业音箱等产品。近年来全球音响设备类产品保持较快增长，2020年全球传统音响设备年产量为8,800万台，产值136亿美元。其中，随着超薄平板电视的全球普及和越来越多消费者对音质的追求，Soundbar作为平板电视的配套产品因其良好的音质效果受到消费者的青睐，其销量呈上升趋势，2020年全球销量达到1,990万台，产值为53亿美元，预计2024年销量将达到2,200万台，产值达到64亿美元;蓝牙音箱(含无线音箱和派对音箱)占据整个音箱行业市场的主要销量，2020年全球销量达到5,900万台，产值约为59亿美元，蓝牙音箱市场已趋于成熟稳定。

  数码化、电脑、手机智能化快速发展，年轻人更喜欢又便宜又便携的数码化、网络化音响产品，传统音响产品的主要消费者是中老年爱好者。智能化技术发展正在进行中，线上线下的融合结合智能化发展会带来新的消费理念。

  随着5G、物联网技术的不断成熟，消费者对于性能好、科技含量高的音响设备产品的需求不断增长，相较传统音响设备，智能音响设备的音质、性能更优，例如频率范围、音频指标等，可满足用户音质方面需求。同时智能音响设备作为传统音箱的升级产品，依托于人工智能技术，具有智能语音对话、在线音乐播放、智能语音助理等众多功能。2020年，全球智能音响设备出货量1.5亿台，较2019年增长2.11%。我国音响设备类产品保持小幅增长，2020年国内音响设备全年产值626.94亿元，同比增长1.36%。未来随着音响设备产品的科技含量增加、外观设计和工艺水平提升、新兴品牌的进入，预计行业产值仍将稳步上升。

  目前，文化娱乐产业已成为我国重要的国民经济支柱型产业之一，消费结构的年轻化让文化旅游、文艺演出等大型活动也迎来了快速发展的机遇，一定程度上推动了我国专业音响行业发展。根据2022-2027年中国高保真音响设备行业重点企业发展分析及投资前景可行性评估报告数据显示，2017年我国专业音响市场规模为85.45亿元，同比增长约5.17%，预计2021年市场规模超过100亿元。

  智能音响设备创新迭代较慢

  智能物联网爆发的背景下，智能语音交互的场景变得越来越多。智能音响设备是智能家居领域率先爆发的细分市场，WiFi 传输速度快、通信距离远、成本适中，是适合智能家居应用场景的重要技术之一。智能音响设备是智能家居体系中不可或缺的重要终端，吸引了众多科技公司。在2019年第四季度，阿里巴巴、百度、小米、腾讯均推出了新品智能音响设备，且均为触控屏智能音响设备。

  自2014年亚马逊推出了市场上第一台Alexa IVA智能音响设备Echo之后，音响设备行业在消费市场就逐渐呈现出智能化的发展趋势。2022年音响设备在京东平台累计销量达到1300万件，同比增长约37%;累计销售额超37亿元，同比增长约54%。

  其中，智能音响设备的销售额市占比达到35%左右。在消费升级的背景下，智能音响设备成为人们提升家居生活品质的方式之一。2022年，在双11大促的刺激下，国内的智能音响设备市场销量再度超越350万台，而京东平台上智能音响设备销量超过70万件。

  但从整体的市场趋势来看，无论是作为人工智能产品的载体还是智能家居的入口，智能音响设备无论是在市场格局，还是在产品创新、场景落地等方面对消费者的吸引力都在减弱，市场低迷发展也已成定局。

  2020年后，国内智能音响设备市场增长开始放缓。2022年小度和小米的智能音响设备市占率非常接近，在整体音响设备领域中占比均在10%左右，排名第一、第二的位置，但是漫步者、哈曼卡顿、JBL、马歇尔等一些传统音响设备品牌在2022年发展势头强劲，尤其是漫步者和哈曼卡顿的市占率与小度、小米的市占率差距很小。

  一方面，智能音响设备市场价格无法提高，京鱼座、小度、小米品牌的智能音箱产品的销量最低2万件起步，销量TOP1的京鱼座P6智能音响设备月销3万件，销售额在1200万元;哈曼卡顿音响设备月销4000多件，销售额也破千万。与传统音响设备相比，智能音响设备的价格相差1倍至6倍不等。

  智能音响设备在技术突破与产品创新上迭代较慢。首先，智能音响设备归根结底都需要依附于手机app，将两者放在一起进行对比，智能音响设备就显得笨重很多，使用场景也仅局限于居家;其次，AI人工智能技术突破过程缓慢，大部分使用者都会反馈“词汇或知识量少”、“听不懂方言”、“反应迟钝不灵敏”等问题，近一两年这样的使用体验仍然没有得到合理的优化。

  同时，也有不少品牌已经在把手伸向高端的音响设备市场了。例如华为与帝瓦雷联合设计，推出了华为Sound X，优质的外观设计、震撼的音效一经发布就在科技圈引发了不小的关注;小米也携手哈曼卡顿共同打造了大师低音炮音质。

  消费者对于娱乐性音质需求持续提升，便携成为当下音响设备主流设计。智能行业增速放缓虽然是事实，但是我们也能够看到，各大厂在技术升级、应用场景拓展、智能生态搭建等方面还在持续发力，因此我们也有理由相信，智能音响设备行业发展还没到头，总会迎来新一轮的风口。

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