美容院市场促销模式单一 政策监管美容院相关产品质量

  中国报告大厅网讯，美容院面临转型升级瓶颈期，美容院加盟吸引顾客和拓展市场。当前成熟优秀的运营体系和市场赋能团是帮助美容院行业持续盈利、制胜市场的关键法宝，加盟连锁店起步更容易，抗风险能力更强，可以获得更多服务支持和品牌流量，从而实现跨越式发展。

  美容院市场促销模式单一

  任何行业只要做的好，都可以在行业中找到自己的位置，更何况是规模巨大的美容院行业。随着人们对美容的需求不断增加，新业态不断涌现，美容美妆行业涉及的领域越来越多，包括传统美容、彩妆、医美、美容行业教学培训、网络营销等。

  虽然目前美容院行业市场集中度较低，但有很多影响力越来越大的连锁品牌。中国化妆品需求呈现井喷式增长，超过日韩，仅次于美法。在小城镇，美容已经成为常态。

  说到美业，不得不提起美容院，过去十年，以美容为主要业务的店铺成为了人们对美业实体店的主要印象，而线上对美业的标签是护肤品、化妆品，对美业稍微有点了解的，会了解医美与轻医美，但头疗一直是美容院细分行业之一，过去十年毫不起眼，行业里的品牌也是少之又少，但在2022年，行业形势发生巨大变化，2022-2027后新冠疫情环境下中国美容院市场专题研究及投资评估报告指出，美容院成为了被淘汰的一方，有50%的美容院受疫情影响退场，反而是头疗店，闭店率不足10%，而且市场规模还在进一步增长。

  在其他行业，大型的促销活动一般通过电视、广播、报纸、网络等手段进行全方位的宣传。但是在美容院的宣传促销活动中却很少见。美容院的促销活动一般通过向会员发送短信或者在街上派发宣传彩页广告。主要依靠的还是口口宣传的口碑营销。至于网络或者电视等广告，由于成本问题还有担心效果，大多数美容院都不“感冒”。

  而且美容院还与其他行业不同的就是，由于受到地区的影响，美容院很少进行大型的推广活动。其服务对象大多是以周边小区的顾客为主。同时，由于受到规模和人手的限制，也意味着美容院无法同时接待太多的顾客，这也是为什么美容院很少进行大型促销推广活动的原因。

  此外，很多美容院将销售当做了主要的盈利点。这就导致强买强卖，过分夸大产品效果的现象出现，在消费者中造成了极恶劣的印象。事实上，在一个城市中，有能力到美容院消费的消费者的数量是相对固定的。如果一家美容院通过虚假宣传来榨取消费者的利润，消费者终将舍弃继续在这里消费，从而投奔那些服务更好、更有长远意识的美容院。那些只重短期利益的美容院最终只能走向倒闭。

  政策监管美容院相关产品质量

  当前国内专门的美容机构已超过100万家，全国美容从业人员仅1100万人，而适合美容的女性约有4亿人，平均一个美容师要服务36位客户，是第三产业中就业人数最多的行业之一。全国每年需要医疗美容类专业人员约100万人，而每年医疗美容技术专业毕业生不足6000人，就业率高达100%，同时收入平均高于全国同期毕业生薪资收入平均水平，历届毕业生人数仅占全国美容行业从业人员的0.6%，人才缺口巨大，从业人员素质参差不齐，高级技能型人才培养任务艰巨。

  随着近几年美容行业的火爆发展，但由于中国市场上相关的监察体系并不完善、市场规范制度也为制定完全，中国美容院市场上相关产品质量监管成为问题，消费者难以辨别产品优劣，使得消费者消费损失增加，化妆品、护肤品行业成为美容行业监管重灾区。

  为健全行业监管体系、保障人民生命财产安全，中国政府相关部门对此陆续出台相关政策规范行业。2021年中国化妆品法规政策密集颁布，其中最需要注意的是即将在2022年1月1日正式实施的《化妆品生产经营监督管理办法》，其中详细规范了化妆品生产、企业经营的相关制度，在优化生产许可程序方面，对生产许可延续实行告知承诺制，明确生产许可项目分类原则，突出儿童护肤品、眼部护肤品应当具备的特殊生产条件;完善生产许可变更事项审核审批程序，为企业减负增效;2021年3月国务院颁布的《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中支持开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

  目前，不少中小美容机构为吸引、留住客源，主动与上游产品产商合作、为消费者提供更实惠产品价格，增强服务质量、增加服务项目，将机构服务套餐化。但由于这样的经营模式需要线下美容机构牺牲自身利益、自身服务质量过硬，且其本质在于会员运营，因此该模式只适用于高消费美容机构，且一样存在不小的经营风险。针对中国线下美容院部分经营乱象，中国相关部门近年来也陆续出台了相关政策对线下非医疗美容院机构进行监管，较大程度上规范了行业情况，线下美容机构发展一定程度上受到影响。

     美容院行业规范度逐渐提升，全球美容消费普及率进一步提升。当下，由于传统美容服务可缓解皮肤及身体状况，并且效果温和，近年来越来越多人选择接受传统美容服务。未来随着三四线城市不断发展，医疗美容院也将逐渐在三四线城市高速普及。

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