我国新媒体竞争白热化 新媒体运营从业人数逐年增长

  中国报告大厅网讯，新媒体进入变现赛道，2022年新媒体收入降幅大幅收窄。新媒体行业发展越来越快，内容推广形式逐渐丰富。借助新媒体平台宣传，已经被越来越多的企业选择，它能触达更多的人群，更直观展示相关产品的功能等信息，直击用户从而实现品牌宣传和销售目的。

  我国新媒体竞争白热化

  新媒体是现在主流的媒介传播方式，顺势而为新媒体行业也成为新兴主流行业。新媒体行业，不同于传统媒体行业。新媒体的无边界性、去中心化、用户管理、营销理论的总特征，使得新媒体行业在传媒中如鱼得水，而且受外界影响因素较小，即使在形势严峻的大就业环境下，新媒体行业仍然可以坚挺。

  新媒体文化的传播之快，内容之新，这种力量是不容小觑的。在新媒体平台吸引大量用户与商家时，新媒体行业也吸引了大批量的就业人员，这是符合当下形势与趋势的。新媒体行业的方向会随着时代不断变化而进步，目前已经成为人们日常解闷解答解决问题的偏好方式。

  不得不说，在新时代新流量新商机中，不做新媒体是非常大的遗憾。每个人都有自己的专属IP、流量。企业在新媒体行业中已经竞争的白热化阶段，因为大佬们也深知新时代把握流量就是把握了财富。

  新媒体运营从业人数逐年增长

  “抖音有毒”“10万+”“知识付费”，这些2022年的热词都与新媒体有关。当人们的注意力越来越集中在新媒体上时，自然带来巨头加强布局、资本的热切关注、新媒体人积极寻求变现的变化。

  2017年新媒体行业进入理性发展且酝酿着局部变革，平台布局并收割红利;商业变现多元化;短视频和直播正在爆发惊人的力量;用户版权保护和知识付费意识逐步崛起，新媒体行业发展更加规范等。自博客热开启新媒体时代后，新媒体所在的新媒体平台持续迭代，走向内容专业化、形式多元、视频社交化，新媒体的门槛随之升高。如今，不少人的手机中都会关注着几个新媒体达人和新媒体平台，每天看着他们晒美食、晒美妆，或是发些生活中的搞笑段子。

  2022-2027年中国新媒体行业投资分析及“十四五”发展机会研究报告指出，我国目前新媒体运营行业从业人数达到300万以上，各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元人民币，仅微博一家头部新媒体账号平均阅读量就超过2.3亿人次。值得注意的是，新媒体流量由聚集趋向分散，多平台共生发展。除最主流的新媒体平台微信、微博、今日头条外，短视频霸主快手拥有超7亿的用户，问答社区平台知乎月活跃用户超过3亿，社交平台陌陌即将突破亿级数量。

  狂热的不只是用户，还有资本，短视频成为2017年资本和用户的新宠。2021年，新媒体依然受到资本市场的高度关注，融资持续性较强，且75%的投资金额被头部新媒体拿走。

  在收入模式中，新媒体中80%依赖于广告，只有20%的新媒体可以做到多种收入模型并行，只有5%的新媒体可以实现IP变现。到了2017年，100%的头部新媒体有广告收入模式，40%的新媒体有多种商业模式并行，15%的新媒体可以IP变现，商业模式已经从单变多。相关机构对新媒体用户做了画像，95后、00后成为新媒体的粉丝生力军，54.7%为女性，45.3%为男性，区域分布集中在东部沿海。在内容方面，个性化和社交化成为两大坐标，陪伴式、沉浸式的媒介更能打动用户，优质的原创内容是聚拢粉丝的王牌。

  有意思的是，用户“反客为主”高度激活用户原创内容潜能。例如，网易云音乐的“扎心”乐评被贴到地铁里，公众号发明的“佛系青年”引发刷屏，并衍生出“佛系男子”“佛系追星”等一系列的词语。新媒体本人最关心的还是变现。新媒体商业变现由单一走向多元，广告变现仍是主流新媒体商业路径首选，未来资源的纵深和垂直服务是变现出路，开发有效变现模式成为新媒体运营最大的问题。例如，以文化、情感新媒体陆琪为例，2016年他几乎百分百的收入来自广告，到2017年广告和内容付费各占一半，未来内容付费将会是他的新媒体最主要的收入来源。

  2022年，广告主在新媒体投放中平均增加40%。未来，内容营销已成大势，短视频助力更多元化发展。调查发现，有接近50%的新媒体人希望能够获取更多粉丝的数据，相比流量，他们更加希望能够控制粉丝的忠诚度。此外，红人电商、内容电商的形式，形成了新型的销售渠道，也在有序发展，知识付费以及社群经济也在稳定的发展中，喜马拉雅已经有3000位知识网红。3月22日，国家新闻出版广电总局下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，新媒体行业还迎来了多个监管政策，新媒体行业监管收紧，新媒体从业者“没有自律就没有自由”。

      新媒体移动化不断发展，2022年新媒体交互性决定这一特点。当下，知识付费产品打开率高，未来的技术发展导向必将是智能加速。当然新媒体的优势远远不止这些，在当下这个社会，新媒体已经是各行各业转型的大趋势。

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