家电行业人均保有量提升 传统平台成家电企业主战场

  中国报告大厅网讯，家电企业品牌入驻数增长230%，目前我国家电市场保有量达到21亿台以上。2022年家电迭代升级需求更显强劲，各类家电商品价格都开始上涨。

  家电行业人均保有量提升

  随着“6·18”大促的结束，家电上半年战事也基本尘埃落定。从家电上半年的市场情况来看，尽管销售规模相比往年同期略显平淡，但值得关注的是，新兴品类家电逆势崛起，消费场景成为销售热点。此外，家电行业的竞争已经从单一产品的竞争，转变为垂直产业链的生态竞争。

  在“6·18”大促期间，白电行业龙头表现亮眼。根据2022-2027年中国高端家电行业运营态势与投资前景调查研究报告已披露战报的上市公司看，美的销售规模居于首位，海尔则以23%的增速位居行业第一。根据京东公布的数据，2022年“6·18”期间家电新品和中高端家电成交额同比增长5倍，家电单价同比上升30%，高端化趋势十分明显。拼多多的官方报告中也揭示了类似的情况，空调、冰箱、洗衣机等大单品销量喜人，而带有健康品类的产品增速明显。其中，洗烘套装洗衣机和超薄冰箱成交额达去年的3倍;新风空调成交量是去年的10倍;16升以上冷水热水器成交额同比增长450%。

  从品牌角度看，传统大品牌最受消费者欢迎，美的、海尔、格力、海信、小米、TCL等头部厂商和往年一样牢牢占据着销量榜的前列。“6·18”的数据也是上半年家电消费的一个缩影。目前大众对家电的消费需求已从满足基本功能的“温饱型消费”转向“品质型消费”，大家更偏向于购买高端、优质的趋势家电产品，这也就给技术驱动的公司带来了巨大的机遇。

  随着人均家电保有量的提升，家电产业已经不是跑马圈地的时代，家电产业必须进一步细分需求、精细运营才能迎合消费者需求，打造新的增长点。目前，城市消费者对家电的需求由必备型转向舒适、娱乐型，个性化、多样化乃是大势所趋。

  传统平台成家电企业主战场

  家电行业成为2022年“6·18”年中大促期间的领头羊，在各大综合电商的销售品类中的销售额最高，并保持增长。具体来看，以天猫、京东等为首的传统电商平台仍是本次“6·18”大促中家电企业的主战场。

  据京东方面公布的数据，2022年“6·18”开门红活动仅开始4个小时，中高端家电产品的成交额就超过了2021年“6·18”全天，同时平均单价也提高了46%。另据苏宁易购数据，在今年的“6·18”首轮促销中，添可、云鲸等智能生活电器品牌的销售额同比增长分别达606%和425%，料理机器人的销售额也较去年同期上涨57%。

  从具体品牌来看，添可旗下智能洗地机芙万系列以天猫市占率60%、京东市占率66%的绝对优势夺下洗地机品类“双冠王”，同时在天猫生活电器类目排名第一;同时其智能料理机食玩系列也保持了“6·18”首日销量第一的成绩，较上年同期增长400%。

  除了厨房小家电，集成灶等厨房大家电销售数据也出现较高增长。截至2022年6月17日，亿田智能、火星人、浙江美大等集成灶热门品牌预售额均出现较高增长，其中亿田智能预售额较上年同期大幅增加约150%，火星人和浙江美大则分别增长70%和98%。

  对于2022年“6·18”销量的逆势上扬，添可方面相关负责人表示，这得益于添可对产品科技的创新和用户洞察的不断融合与相互促进。用科技创新解决曾经未解决，但永恒存在的用户需求痛点，一方面顺应了时代发展和品质生活的需求，同时也是企业提质增效，对抗行业下行风险的增长秘籍。

  家电近几年来不断更新换代，当下，疫情影响使超多家电品牌市场生产成本不断提升。2022年由于现阶段家电品牌较多，企业与企业之间也存在竞争。按照常理来看，未来家电价格应当不会上涨。

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