护肤品市场激烈的竞争中，贝泰妮略显疲态

  护肤品市场在随着居民收入水平的提高，市场规模也越来越大但是随之而来的市场竞争也更加激烈。贝泰妮从最开始以药妆修复敏感肌等为主要切入点也在市场占据了国货之光的头衔，但是这两年越来越多的药妆功效性的品牌出现，也受到市场的喜爱，后市还需要寻找新的突破口。

  一家护肤品公司，在创业板上市后，其市值最高达到1200亿，而它所在的昆明市，2021年GDP不到7300亿。有着“国货之光”、 “药妆茅台”之称的贝泰妮继云南特产鲜花饼、普洱茶、小粒咖啡之后，正在成为美丽春城的新名片。

  相比之下，一线国际大品牌，动辄拥有五十年甚至上百年的经营历史与研发技术积淀，并且拥有多个口碑极好的子品牌。

  原来的老牌护肤品牌，增长依然稳健;国货彩妆品牌翘楚，也纷纷将触角延伸到上游，在国内外建立研发实验室。前有对手，后有追兵，叠加疫情影响下，用户消费更为谨慎。不得不说，形势严峻。在护肤品市场激烈的竞争中，贝泰妮略显疲态。

  贝泰妮最初是薇诺娜品牌的经销商，名字来自botany(植物学)的音译。薇诺娜的品牌定位最初是“自然长出来”的。之前，康王品牌聚焦在皮肤科领域，薇诺娜自然而然地切入到功效性护肤品，用做药的标准做化妆品，成了和其他国内美妆品牌最大的差异。

  踩在风口，凭借过硬的研发技术以及独有的渠道，贝泰妮轻松pk掉国内外一众护肤品市场的对手。但上市后的道路，远没之前轻松。上市刚满一年，贝泰妮市值从最高点回落近50%。主打敏感肌+修复舒缓的新入局品牌越来越多，细分市场老大贝泰妮，作为守擂者，护住基本盘之余，还要寻求新的增长点。

  护肤品行业的研发越来越精细化。想走捷径的品牌方开始卷成分、卷浓度、卷配方，研发变成了绝对数字的比拼，各家很难在成分上形成独特优势。可以预见的是，未来最终会死掉一大批品牌。对护肤品的用户来说，“敏感肌需要薇诺娜”的理由不再唯一。对贝泰妮来说，核心大单品——舒敏保湿特护霜，目前占主营业务收入比重不足20%。能否在未来担得起大单品一角，仍然值得怀疑。

  曾经以主打敏感肌修复的药妆为核心，随着护肤品市场越来越多相同的品牌出现，贝泰妮不在是唯一，后期市场该如何能担得起大单品一角吗，值得怀疑。以上就是护肤品市场的大致介绍了，如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。

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