甄选直播“双语带货”虽火爆，远未达到顶流地步

  新东方最为以前最大的教育培训机构，在受到双减等政策的影响下企业维持困难。近日新东方旗下的东方甄选在直播行业出圈，特别的直播带货+学英语受到很多网友的关注，网友表示没想到有一天可以在直播间学英语，未来还要怎么走还有待查看。

  3天时间，粉丝增加157万，销售额增加1777万元，虽然直播数据上涨速度远不如“刘畊宏”来得刺激(一周涨粉2686万)，但凭借另辟蹊径的“双语带货”，新东方旗下“东方甄选”直播间在极短的时间里制造了刷屏效应。

  新东方开启转型后，创始人俞敏洪一脚踏进了直播带货领域。2021年11月7日，俞敏洪开启了自己的首次直播带货;同年12月28日，新东方推出“东方甄选”……不过，在过去半年多时间里，俞敏洪的直播带货之路，远不如他的前同事罗永浩那样有“经济效益”，直到他的同事在“东方甄选”直播间开启带货+英语教学模式。

  6月10日，在东方甄选直播间，自黑撞脸“兵马俑”、号称8年教过50万学生的英语老师董宇辉，一般介绍五常大米，一边在白板上讲解如何用英语表达产品特点。6月10日、11日两天，东方甄选直播间的七八位主播都是“双语带货”，都表达清晰，口齿伶俐，让众多网友折服。 更令人上头的是，除了捎带着教英语，董宇辉还时不时变换身份，比如历史老师、哲学老师、语文老师、生物老师、地理老师，甚至是脱口秀演员，高级段子、人生哲理、名人诗句，信手拈来。

  目前，无论从粉丝数量还是从销售额，东方甄选都远未到达“顶流”的地步，且这两项直播市场数据在11日的涨幅较前两日均有大幅下滑。这或许是东方甄选直播间目前面临的最大问题。当话题热度冷却，东方甄选如何持续保持吸引力，是接下来首先要面对的挑战。素人主播是优势，也是劣势。

  当“双语带货”的新鲜感消耗殆尽，东方甄选留下用户的不二法门还是商品。目前无数成功的实践已经证明，带货主播要深入到供应链上游，从根本上掌握商品定价权。而从这方面来看，东方甄选才刚刚起步，还有很长路要走。

  在今年刘畊宏健身直播火了之后，又一个双语带货火出圈的，但是面临新鲜感之后的市场是东方甄选直播面临最大的问题。以上就是直播市场的大致介绍了，如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。

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