露营出行方式成生活新趋势 中国露营市场成长空间大

  中国报告大厅网讯，我国露营相关产品成交数据同比增长245%，疫情防控政策导致出行半径缩短。近程都市户外游、乡村体验游等短途休闲热度走高，为露营游带来了发展机会。

  露营出行方式成生活新趋势

  近段时间野外露营火了，在各类社交平台，相关照片、笔记以及视频等纷纷刷屏，诸如“露营用品企业订单排到9月”“4个月超2700家露营企业成立”更是登上热搜榜的前列，露营热一时间成为年轻人热议的话题。不过，露营并不是有些人眼中的花里胡哨，甚至被贴上伪精致的标签，而是追求美好生活的新趋势。

  其实，露营本身并非新事物，最早可以追溯至早期人类在游牧、狩猎、迁徙、军事等活动中临时搭建的野外住宿场所和设施。而娱乐露营起源于1853年，英国人霍丁同300多人的四轮马车队伍一起跨越1930公里的大片草原，他在1908年还出版了世界上第一本《露营者手册》。而在此前一年(1907年)，世界上第一个露营俱乐部宣布成立。进入现代社会以后，以家庭为单位、以休闲为目的的露营活动受到欢迎。

  在我国，不少爱好户外运动的人成为露营的早期尝试者。只需要准备简单的帐篷等装备，就可以随时出发，相比于远途旅行，露营能节省下的高昂的车票、门票和酒店开支，还能体验亲自动手准备食物的满足感和成就感。正因如此，受疫情影响，短途游、市内游、近郊游已经成为人们的选择，亲近自然的露营也走进了越来越多年轻人的生活。

  年轻人根据自身实际条件选择露营方式，决定是否过夜，是跑到几十公里之外的树林，还是在附近的公园、河边甚至校园里择一处空地，支起帐篷、挂上几串氛围灯，弹着吉他唱着歌，再拍上几张照片留念。对此不必贴上伪精致的标签，每个人都有享受自然、追求美好生活体验的自由。

  年轻人愿意和朋友一起躺在草地上，仰望天空，一起谈论生活和理想，缓解工作或学业的压力。有些大学生在校园内用一张野餐垫搞起了“简易露营”，表示“体验感很强，心情获得了前所未有的愉悦”。

  露营让人们放松身心，提供近郊出行新选择的同时，也带动了产业经济和乡村经济的发展。某电商平台数据显示，2022年1月至3月，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。不少露营产品的本土品牌和服务也迎来了新的发展时机。

  如果把露营当作不入流的伪精致，忽视背后年轻人甚至大学生背后的真需求，露营热很容易就会成为一阵风，甚至引发新问题。因此，露营地的基础设置、垃圾分类处理、营地卫生间搭建、野外用火安全，甚至露营行业规范发展等同样需要重视和解决。

  针对露营环境保护的问题，如果因此造成污染或者影响当地居民正常生活，应该承担赔偿损失、消除妨害等责任。根据危害对象、方式、程度的不同，露营人可能还会承担刑事责任。因此，年轻人在露营时务必要遵守法律法规和疫情防控政策，避免大量人员聚集，在享受美好的同时，保护好周边自然环境。

  中国露营市场成长空间大

  中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

  目前来看，中国露营市场还处在初期阶段，有较大的成长空间。从人均消费看，我国户外活动年度人均消费额不足20元，而欧美和亚洲发达国家的人均消费额均在300-800元之间。国内市场营地数远低于国外发达国家。世界上营地最多的国家是美国，拥有露营地2万+个，英国则拥有3500个露营地、日本2107个，2019年国内的露营地仅1565个。

  露营最初源起欧美，1987年美国为健全青少年的发展组织起露营活动，亚洲国家中日本露营开发较早。日本第一次露营热在1980年代后期至1990年代中期，得益于SUV在汽车消费量中的增长和日本公务员开始实行双休，1996年仅汽车露营人次达到1580万、市场达到760亿日元。第二次露营热来自2015年以来的社交媒体兴起，分享欲成为重要助推器。从代际上看，第一次“露营热”期间跟随父母露营的儿童长大成人，第二波露营热方式更精致、门槛更低。

  2020年日本户外装备市场规模为44.5亿美元、同比增长5.3%。2020年北美有4820万户家庭至少露营一次，英国露营设备的销售额在2020年同比增长了60%。2020年被称为国内的露营元年。国内疫情后兴起的精致露营和日本第二次露营热有相似之处，伴随着疫情、双减政策催化，消费群从背包客转型为白领女性引领，由小红书等新媒体种草，带动帐篷颜值、面积、材质升级及周边产品需求火爆的搬家式露营，且不同于以往对野外生存能力较高的户外游，本轮露营潮多为公园、周边游，更为休闲和大众化。

  野餐垫和露营帐篷搭建起的，是一整个露营产业链。在国内，我国的露营参与率非常低，中国露营产业目前具有尝鲜消费特征，但体验感不足。目前露营产业因为疫情而一时火热，但未来要形成长期稳定的消费需求，可能还是在度假酒店里提供类似于帐篷酒店的附加选择，依附于酒店的公共服务设施，同时提供特色化体验。

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