白酒行业市场低迷 经销商进退两难

  白酒行业近些年市场规模越来越大，去年酒企总营收同比增长不少。但是今年以来因为市场扩张没有达到预期加上新冠疫情的影响了市场消费，经销商表示很多酒款价格降到了两年来的新低，经销商打款也不积极了处于进退两难的境地。

  上市的酒企，股价和市值是他们孜孜以求的目标，所有的运作都要为这个目标服务。根据白酒行业市场分析显示一季度酒企的业绩看起来是前途一片光明，起码上市公司披露的财报欣欣向荣。与此同时，酒商苦不堪言。受困于种种原因，动销滞涩，近期已经有很多酒款价格降至两年来的冰点。是挺价，还是要股价?这是横亘在酒企面前的难题，很难做到“我全都要”。

  一旦选择了挺价，出货路径就会变得不通畅，哪怕是茅台近来也渐显疲软，黄牛的信心在逐步崩碎。如果选择股价，那对应的就是把业绩持续做大。尽管资本市场的操作手法很多，但财报最一目了然，效果也立竿见影。

  从白酒行业市场分析中以白酒的一线、二线、三线品牌分的前五上市公司为例。要是按酒企一季度的表现，那么红字部分就是他们接下来二、三、四季度该拿出的合格成绩。这么一看，着实吓人。假若数字不佳，在资本市场的表现会被看衰，这是酒企不愿看到的。

  现在很多经销商打款很不积极，不再像前两年那样闷头无脑冲，捏着薄薄的钞票观望，一边观望一边缓慢消化库存。他们卖不动酒的原因很多，疫情封控、消费场景消失、中坚消费者收入锐减……至于这些是真相还是假象，数字会带来答案。等上市酒企的年中财报出来，跟红色数字比一比大小就知道了。

  以中低端价位驱动的酒企现在已进入调整阶段;而以中高端价位驱动的企业收益于消费升级仍处于增长红利阶段;高端价位的酒企正处于稳速增长阶段。白酒行业在疫情常态化、消费结构性升级影响下，各大酒企不断推动产品高端化，高端产品已成为酒企业绩增长的重要部分，我们认为白酒板块高景气度持续，从行业整体繁荣到分化增长，在存量竞争的阶段，白酒企业的产品结构仍将继续升级 ，维持全年推荐高端板块，高端板块业绩稳定性高。

  白酒行业从之前的整个行业繁荣到现在各自增长，目前处于存量竞争的阶段。目前中低端价位的酒企已经在调整，根据市场的消费结构很多白酒企业在不断的推动高端产品。

更多白酒行业研究分析，详见中国报告大厅《白酒行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。