我国家电下沉市场占三成 疫情后家电市场全面恢复

  2022年家电企业业绩利润承压，传统家电增长动力不足，中国家电市场稳定增长基调不变，政策回暖带动家电消费需求。

  我国家电下沉市场占三成

  我国下沉市场覆盖三线以下城市、县镇与农村地区，人口规模近10亿人。2022-2027后新冠疫情环境下中国家电产业市场专题研究及投资评估报告指出，2021年，我国下沉市场中的家电规模达到2775亿元，占比为31.5%，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场。下沉市场消费潜力持续释放有力支撑了2021年家电市场复苏，成为最重要增长极。

  近年来，国家持续加大乡村振兴力度，促进农村消费是重要组成部分。家电下乡、家电以旧换新充分挖掘县乡家电消费潜力。而农村居民收入水平不断提高，为激活乡村家电消费提供了坚实基础。各大电商平台推动县乡村三级农村物流体系不断完善、乡镇消费与大城市接轨，帮助乡村消费者享受到高品质的产品和服务体验。

  当前下沉市场的家电消费主要由受教育程度高、消费意愿和消费能力较强的80后、90后青年引领，他们青睐提升生活品质和智能化程度高的家电产品。65英寸以上大屏彩电、500升以上大容积冰箱、变频空调、洗烘一体洗衣机等高端产品受到追捧;母婴洗衣机、游戏电视、多功能破壁机、扫地机器人等享受型家电成为新的心头好。

  扩大家电消费的难点在下沉市场，后劲也在下沉市场。目前，普及型家电产品仍然是下沉市场的销售主力，农村每百户主要家电产品拥有量与城市还有较大差距。例如，空调的城市百户拥有量为150台，农村只有74台，农村的厨房电器、环境家电和个护家电的渗透率更低。随着农村居民消费能力不断提升、网络与物流基础设施逐渐完善、城乡家电消费观念迅速融合，下沉市场已成为我国人口基数最大、面积最大、潜力最大的家电消费市场。

  疫情后家电市场全面恢复

  2020年初爆发的疫情对国内外经济造成了巨大的冲击，许多行业也受到了影响。就以家电行业来说，2020年全国家电市场零售额规模为8333亿元，同比下降了6.5%，跌幅比起社会消费品的平均水平高出了2.6%。

  不过，经过行业各界的不懈努力，家电行业还是展现出了顽强的生命力，经受住了严峻的考验。2021年，家电市场迎来全面复苏。2021年我国全年家电市场规模达到了8811亿元，整体基本恢复到了疫情前2019年的水平。

  当然，家电行业面临的挑战仍然存在。一方面，疫情对经济的冲击仍未完全散去，消费者的信心和购买力都没有完全恢复;另一方面，家电本身就是一种换代周期较长的商品，再加上近些年来家电产品在创新上遭遇的瓶颈，使得消费者更新换代的意愿也有所下降。

  因此，想要在当下赢得消费者的青睐，产品本身的质量和与之配套的服务体验就变得至关重要。总体来说，国内家电市场呈现出了产品高端化、消费场景化、服务长期化的趋势。因此，除了生产产品的厂商外，渠道平台所扮演的作用也将越来越重要。

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