家电出口市场涨价加剧 市场品类进入存量时期

　　热闹休闲的春节过后，各行各业开足马力复工复产，家电行业也不例外。但与家电企业开工同样热火朝天的，是家电的原材料市场。由于终端消费者对家电价格变动较为敏感，面对销售压力，厂商积极在价格和销售间寻求“平衡点”。

　　家电出口市场涨价加剧

　　为降低成本压力，部分家电厂商不得不选择涨价，但有关人士表示，家电企业每年都会根据成本、市场销售等情况做一些价格调整，这样的调整在全年来看有升有降，调价是很正常的。但终端消费者对价格变动非常敏感，如果跟风涨价，很可能会遭到消费者的抵制。

　　此外，还有更多企业则对涨价后的市场反应表示担忧。有数据显示，中国家电零售市场已经在2019年和2020年接连两年同比下跌。

　　特别是对于一些中小厂商来说，涨价可能给销售带来的影响更为明显，其价格调整压力也更为突出。有厨电公司表示，“对于提价，主要还是要看市场的反应，如果大厂商先走了一步，我们小厂商跟上的话市场接受度会更高一些，但这其中我们承受的压力更大。”

　　不仅国内市场面临压力，家电出口也存在挑战。2月26日，记者从上海航运交易所了解到，最新发布的中国出口集装箱运价指数显示，中国出口集装箱运价综合指数为2059.52，相比于上期(2月19日)的2071.71下降了0.6%。其中，韩国航线、日本航线和美西航线涨幅较大，分别上涨48.6%、9.4%和2.8%。

　　业内人士告诉记者，当前运价依然处于飙升的状态，主要原因仍是国外疫情蔓延、停航线路较多、集装箱紧张等。

　　有分析认为，原材料大幅涨价，对于一些单纯依靠加工利润或销售利润的工厂企业十分不利。从名义上看，销售额数字很高，实际上大部分成本被原材料涨价、海运费飙升、汇率下降、通货膨胀等抵消，一定程度上也反映了当前我国出口产品附加值偏低，整体营利性、抗风险能力较低。

　　空调业内人士闵福星分析认为，在这种状况下，外贸企业利润确实受到很大影响。目前出口市场很多订单都是前期订单，特别是国内许多出口量大、单价低、出口附加值相对较低的品牌，后期受原材料涨价的影响较大。预计今年出口市场或呈现出‘量增利不增’的现象。

　　市场品类进入存量时期

　　进入2021年，家电行业格局继续分化。消费者对中高端家电的需求不减，同时，政策支持和房地产对家电产业的拉动效应依然存在，中高端家电有望继续向好发展。

　　具体到品牌来看，原本就是高端第一、行业第二的卡萨帝，行业领先的优势继续扩大：中怡康数据显示，卡萨帝冰箱1月整体份额排名第二;洗衣机1-8周累计占比15.8%，排名第三;空调1-8周累计占比3.2%，跻身行业前五;冰吧、酒柜1-8周累计占比63.2%、89.7%，继续保持行业第一;热水器1-8周累计占比9.6%，排名第三;油烟机、燃气灶1-8周均占比2.6%，跻身行业前十。

　　行业数据显示，目前，国内大部分家电品类已进入存量市场时期，更新换代成为主流市场需求。2020年下半年以来，制造业原材料价格上涨，家电企业成本压力加大，不少品牌积极调整产品结构，或“换道”布局市场，满足了更多高端家庭的换新需求。

　　比如卡萨帝率先布局场景，其健康饮食场景不但能让食材营养7天不流失，还可以为用户定制营养食谱;智慧护理场景中，卡萨帝“空气洗”为衣物除菌、去渍，高端面料也可居家护理;舒适住居场景中，抑菌内胆提供健康洗浴热水、自带新风净化的空调提供洁净空气;娱乐互联场景可让用户随时体验家庭智能影音。

　　看来，养成健康的生活方式并不难，有一套靠谱的高端家电就可以。从另一个角度来说，这些健康、智能的高端家电产品，也正在影响着整个家电行业的前行方向。

更多家电行业研究分析，详见中国报告大厅《家电行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。