传统广告花费负增长 新媒体广告收入增长明显

　　我国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。2019年，我国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%，占国民生产总值(GDP)的0.88%。

　　从广告行业收入来看，传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入增长明显。2019年全国广告收入2075.27亿元，同比增长11.30%。其中：传统广播电视广告收入998.85亿元,同比下降9.13%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入828.76亿元，同比增长68.49%;广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告等取得的其他广告收入247.66亿元，同比下降9.41%。中商产业研究院预计，到2020年末，全国广告瘦肉规模将达2252亿元。

　　从收入构成来看，传统广播电视广告收入占总收入的48.13%。新媒体广告收入占比不断提高，2019年占比近40%。其他广告收入占比11.93%。

　　2020年是我国互联网营销突破创新之年，面对新冠肺炎疫情的冲击和重重困难，我国互联网营销不仅呈现出极大的韧性，还为抗击疫情、恢复生产、拉动实体经济提供了基础保障。互联网广告维持了13.85%的增长态势;互联网营销规模突破万亿大关，为实体经济复苏开启了本土时代的新路径。

　　截止2020年，我国互联网克服全球疫情的严重影响，互联网广告全年收入4971.61亿元(不包含港澳台地区)，比2019年度增长13.85%，增幅较上年减缓4.35个百分点，仍维持增长态势。小微、新锐广告主进入市场不仅填补了大品牌投入放缓的市场份额，支持起互联网广告市场的二位数增长，为实体经济复苏开启了新路径。

　　新媒体广告收入指广播电视和网络视听机构通过互联网网站、计算机客户端、移动客户端等取得的广告收入。

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