互联网广告受青睐 市场规模将持续增长

　　广告是一种向公众介绍商品的宣传方式，其一般通过杂志、广播、传单、电视等形式进行。2019年，我国广告行业受宏观经济影响，与2018年相比增速有所下滑，但整体仍呈现增长态势。据国家市场监督管理总局数据显示，2018年我国广告经营额约为7991.48亿元，2019年广告经营额达到8674.28亿元，同比约增长8.5%。

　　进入2020年，受疫情影响，国内线下实体经济受到的冲击较大，在面临疫情考验的时候，企业主缩减预算支出是应对风险的最直接举措，这也是为何一季度国内广告市场需求会有所下降。受疫情影响，2020年第一季度的网络广告市场规模为1212.1亿元，同比增长仅1.9%，环比下滑35.8%。

　　15家互联网公司第一季度的广告收入有增有减，其中9家较2019年第一季度实现增长，5家广告收入下降，一家为同比不增不减。

　　其中，阿里、腾讯、京东、拼多多、小米、搜狗、欢聚时代、哔哩哔哩、虎牙的广告收入增加，最高的为哔哩哔哩实现90.9%的增长。

　　百度、新浪、微博、搜狐、爱奇艺的广告收入减少，最多的为爱奇艺的28.6%。

　　美团的广告收入不增不减，0增长。

　　目前，我国广告市场媒体已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信力强等优势，以BAT(BAT为百度公司、阿里巴巴集团、腾讯公司三大互联网公司首字母的缩写)等为代表的互联网媒体体现出了高连接性和强互动性等特点，而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质。

更多广告行业研究分析，详见中国报告大厅《广告行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。