内衣时装化进一步拓宽 同类上市公司经营遭遇挑战

　　眼下的内衣行业显露出不景气。中国内衣市场规模的增长速度相对明显，到2019年的市场规模约为2000亿元，其中女性内衣仍然是最重要的市场，占总市场规模的60%以上。

　　内衣时装化进一步拓宽

　　内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类(大类产品)之一，内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大。内衣是一种舶来品，如同西装一样。在中国古代，内衣较早的称谓是“亵衣”。“亵”意为“轻薄、不庄重”，可见古人对内衣的心态。随着时间的推移，中国从西方接纳了“现代内衣”的概念。在欧洲有着百余年发展历史的时尚内衣，其实在中国只有十几年的历史。

　　内衣市场的未来发展趋势是不断的细化发展。据市场调查显示，在国内整个内衣市场中，除了男性内衣、儿童内衣外，女性内衣的市场份额占了60%，女性购买B罩杯最多，大概占到七成;购买C罩杯的不到一成;而购买A罩杯的则占到两成以上。女性内衣行业更趋向于年轻化，搭配一体化和功能细分化。其中，年轻化是指28岁以下年轻人正逐渐成为线上主力;内衣的内外搭配也成为消费者主要考虑标准，从钢圈聚拢型内衣演变到无钢圈内衣，而舒适健康型内衣逐渐占据主要市场，背心式无缝内衣和乳胶内衣近年来大受追捧;具有塑形效果的女性内衣更加受到消费者的青睐，消费者越发关注女性内衣的舒适与健康。

　　如今，内衣作为外衣的一部分来进行设计的款式已经越来越多，内衣时装化乐趣正在进一步拓宽，“内衣是隐秘的东西”的时代结束了。随着时代的发展，消费者文化艺术水准和要求的不断提高，内衣从单一追求产品的质量，注重其舒适、保健功能演绎到注意流行式样，讲究内衣的色彩、款式。而今又更加注重多样化，个性化，让内衣更能体现个人品位、更能展示个人风采。内衣品种的多样化、个性化、时尚化逐渐成为人们追逐的消费热点。

　　目前，市场上已经出现了不少少女内衣、孕妇内衣、哺乳内衣、性感内衣、情趣内衣等专柜，且深受女性各消费群体的喜欢。因此，我国内衣市场针对不同消费群体进行市场细分会是未来的发展趋势。

　　同类上市公司经营遭遇挑战

　　值得注意的是，2020年遭遇经营挑战的并非都市丽人一家。据外媒消息，今年维多利亚的秘密将不会举办2019年度大秀。报道称，之所以宣布取消其举世闻名的年度走秀，除了维密公司内部发起改革的结果，还与维密的营销策略发生变化有关。

　　据LBrands公布的2019年第三季度财报显示，净销售额同比下降4%，可比销售额下降2%。其中，维密品牌销售额为14.12亿美元，去年同期为15.29亿美元。

　　国产品牌的内衣企业也正面临挑战。汇洁股份今年第三季度扣非净利润同比下降21.39%;旗下有多个内衣品牌的安莉芳控股，今年第三季度整体销售同比下降约5%。此外，天眼查数据显示，2019年我国吊销、注销内衣行业企业数量达3011家，经营异常7076家，都要比2018年多出不少。

　　有纺织行业人士认为，内衣行业的竞争正在加剧。由于新兴内衣企业不断涌现，尤其是一些电商和快时尚品牌，对原有市场形成冲击，导致部分老品牌的市占率下降、渠道库存上升，同时实体门店经营也要考虑成本提高等外界因素影响。整体来看，内衣行业的知名企业大多是老牌龙头企业，面对更细分的消费需求，他们的转型需要一定时间。

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