疫情导致影视企业面临危机 院线需着力提升传统优势

　　电影撤档、影院关闭，经历近四个月的停摆，电影行业终于按下“重启键”。随着疫情得到控制，各行业推进有序复工复产，经历了寒冬的影视公司或许已经在政策暖风中看到了一线曙光。

　　疫情导致影视企业面临危机

　　2019年对影视业而言非常特殊，行业整体处于逐步消除前几年因“热钱”涌入带来的创作浮躁、产能冗余，明星片酬和制作成本比例结构不合理等积弊的恢复期，而2020年年初突然暴发的疫情导致大部分影视企业面临严峻的流动性危机，让本就处于恢复期的影视业更加雪上加霜。

　　虽然疫情在一定程度上使影视企业陷入困境，阻碍了产业复苏，从长远来看，疫情对产业也有积极、有益的影响，疫情加速了影视行业洗牌，加快了产业转型的步伐。影视企业逐步从要素投入型转向内生效率提升型，受现金流影响，影视企业以往“撒网式”上项目的模式已无法持续，企业成长性将更多依赖于内生性的效率提升，其中最核心仍是精品的创作生产。

　　近日，财政部、国家电影局等发布了《关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》和《关于电影等行业税费支持政策的公告》，将暂免征收国家电影事业发展专项资金，并且自2020年1月1日至2020年12月31日，免征文化事业建设费和对纳税人提供电影放映服务取得的收入免征增值税。

　　而在4月中旬，国家电影局发布《积极协调出台政策措施推动电影行业纾困发展》的通知，同时提出加大对重点影片的创作和宣发支持力度，指导各地出台帮扶电影企业纾困发展的政策措施。在疫情发生后，政府和拍摄基地积极帮助影视企业过难关，推出相关政策，给影视公司提供便利，提振行业信心。

　　院线需着力提升传统优势

　　当前，复工最大的问题是没有内容可放，仅仅靠几部复映影片是很难把观众拉回电影院的，更何况这些复映影片在视频网站上同样能看到。如果通过视频网站看电影更加便捷、更加安全、更加舒服的话，那么进电影院的意愿就会受到抑制。

　　对未来的消费者而言，怎样解除心理上的戒备，觉得走进电影院看电影是安全的，这是一个难题。其次，还要有足够的优质内容作支撑，这也是未来影院吸引观众的持久动力和关键所在。在万达影视集团总裁曾茂军眼中，电影是“内容为王”的产业，鼓励优质影片的创作，始终是电影行业的重中之重。未来中国电影产业要逐步恢复，最核心的因素还是不断制作出优质产品。疫情过后，相关管理部门不仅应对优质产品采取减免税费等优惠政策，而且应当通过设立专项基金等方式给予一定的奖励，借此恢复行业的信心、激发创作者的动力。陈思诚也认为：“不管怎么样，观众对好内容的需求是一如既往的，是不会变的。”此外，影院也要靠优质服务拉回观众，要以更高的视听体验和更好的服务水平，进一步发挥影院独有的优势。

　　对于未来影院营业的期待，近六成受访者表示“肯定会去”观看“新上映且口碑好的电影”，近两成的受访者表示“肯定会去”观看重映的“经典国产电影”“经典外国电影”。这说明新片是拉动影院消费的重要因素。如何安排协调延期改档的新片有序合理上映，合理有序安排优质新片入市，落实政策恢复片方信心，是主管部门与行业协会需要共同努力解决的首要问题。

　　在整个行业的共同努力之下，我们期待，更多反映时代、观照现实的精品力作会随之涌现，更多观众捧着爆米花走向影院的场景成为常态。

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