小家电销售火爆 健康家电前景向好

　　疫情期间，在消费需求减弱的大环境下，各类小家电却逆势走红，打蛋器、电烤箱、空气炸锅等厨房小家电销量大增，消毒、除菌、过滤也成为搜索小家电的关键词。

　　在整个家电行业受到疫情冲击的背景下，小家电行业则逆势火爆，在家大展厨艺的潮流下，电烤箱等厨房小家电饱受市场欢迎，除此之外，伴随着消费者健康安全意识的提升，净化除菌健康类小家电销售火爆，随着各行各业开启复工潮，加热饭盒等复工必备小家电也成为了刚需。

　　工信部中国电子信息产业发展研究院日前发布的报告显示，2019年，中国家电市场线上渠道对整体销售的贡献率达41.17%。预计2020年，家电市场在一系列稳增长、促消费政策的推动下，线上销售将持续增长，渗透率或将达到50%。

　　疫情防控期间的“宅经济”放大了电商的固有优势。相较于线下的技术壁垒，电商大数据可以对消费者的需求进行精准把控。线下门店销售的停摆也给了企业新的发展思路：线上销售或将有利止损，减少线下成本负累，企业的资金能得到灵活调转。

　　数据显示，2020 年第一季度冰箱市场零售量为 469 万台，零售额为 130 亿元，同比分别下降22.5%和 28.0%。第一季度洗衣机市场零售量为 600 万台，同比下滑 27.8%，零售额为 105 亿元，同比下降 35.9%。其中线下市场受到的冲击更为严重，零售量、额分别下滑 51.4%、50.8%。第一季度空调行业规模为 149.2 亿元，零售量为 524 万台，同比分别下降 58.1%和 46.4%。

　　在疫情背景下，基于消费端需求的变化，健康、智能将成为最主要的消费痛点之一，健康、智能模块和功能的标配化，在未来将成为产业升级和消费升级的趋势。对此，家电企业需要密切关注消费特点，通过供给侧不断创新实现小家电产品市场的持续增长。

　　随着消费升级和智能化浪潮的到来，家电细分化趋势日益明显，健康家电是其中一个细分市场。疫情的发生为健康类家电的发展带来前所未有的机遇，健康家电有望成为家电行业发展的下一片新蓝海。

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