随着生活水平的提高，人们对于生活品质的要求也在不断提升，净水器行业也顺应这一大背景在近几年蓬勃发展。2014年净水器市场规模接近100亿元，2014年至2017年持续保持33%的年复合增长率，截至2018年净水市场规模已达到317亿元。2019年1-10月，净水器年累计规模240.5亿元，同比下滑1.9%，线下市场下滑幅度达到了6.8%。
从外部环境来看，净水器行业在近几年经历了爆发式增长，逐渐从增量市场向存量市场转变。在此基础上，房地产行业受限，对包括净水器在内的家装行业产生了较大影响。净水器属于改善型产品，舆论对于用水安全、水污染等话题的讨论热度，往往会对普通消费者是否购买此类产品产生很大程度的影响。
从销售端来看，净水器行业近几年野蛮扩张，一些品牌选择以会销、感谢会等销售模式，针对老年消费者群体对产品信息不敏感的特点，夸大产品使用寿命，并通过水污染、水污染致病等恐慌性宣传，向这些消费者推销以次充好的产品。可以看到，在一些用户投诉平台上，存在着不少消费者在知名品牌净水器会销、答谢会上购买到问题产品的投诉。另外，净水器在销售过程中还存在虚假承诺等问题。比如有消费者反映，购买某品牌净水器获得销售人员口头承诺免费赠送5个滤芯，却无法兑现。上述销售行为不仅会透支品牌在消费者的长期口碑，也对净水器行业的整体发展产生或多或少的不利影响。
从产品端来看，目前净水器的产品质量仍有很大的提升空间。2019年8月，安徽省市场监督管理局对30组净水器样品抽检，合格24组，合格率80%，志高、索怡、康家净、浩泽均出现在不合格名单之列。2019年三季度，江苏省市场监管局曾对49批次的净水器的产品进行抽查，合格42批次，合格率为85.7%。科勒、欧琳、和美泉、华帝等均出现不合格品名单中，涉及总净水量、整机卫生安全、出水水质、标志和说明、铭牌、说明书、包装等多个问题。这些抽检结果暴露出行业野蛮生长下，企业对于净水器产品质量把控的诸多问题。
另外，净水器本身也存在滤芯更换昂贵、废水率高等问题。由于净水器需要通过滤芯中的活性炭等吸附材料过滤有害物质，当吸附的有害物质饱和后就不再发挥作用，所以需要定期更换滤芯以保证净水器的正常工作。虽然不少净水器产品的价格在1000元至2000元之间，但更换的配套滤芯大多在数百元左右，价格不菲，无疑增加了用户的成本，也会影响到产品使用体验。
废水率高是阻碍净水器行业发展的一个重要因素。中国水资源十分贫乏，淡水资源总量仅为世界平均水平的四分之一，水污染问题也成为人们较为关心的一个问题。目前市面上的净水机产品按过滤工艺和精度主要分为有微滤、超滤、纳滤和反渗透四大类，其中反渗透净水器因出水纯度好，市场销售量份额已超过50%。不过与之相对，这类净水器也面临废水率高的问题，有调查显示，市场上近40%的家用反渗透净水机的净水产水率不足20%，用户使用净水器后，其用水量也被迫大幅提高。
2013年以来，家用末端净水市场快速成长，普及度不断加深。2013-2018年家用净水机市场复合增长率高达26%。然而2019年，家用净水机行业的零售市场增速却降到了个位数。
上升曲线拐头的背后，是整个市场3000多家从业企业日益焦灼的竞争。从业门槛过低，导致品牌鱼龙混杂、产品质量良莠不齐、功能同质化、局部价格战、高端拓展难以支撑溢价，以及产品本身的用户槽点诸如费水等问题，正把行业拖入泥潭。
可以预见，今后高标准、高质量的净水设备将会成为更多领域的首选。在5G、智能化等高新科技发展的赋能下，净水行业从规模化发展走向高质量发展，以高标准推动高质量，已经成为全行业的共识。
海尔此次率先推行高于国标的节水能效标准宣布淘汰四级水效以下反渗透净水机，将拦截30%左右的低效产品，加速淘汰这些没有技术竞争力的落后产能，有利于行业的规范、健康发展。
龙头企业此举率先向净水全行业发出节能倡议，相信其他行业龙头企业必定迅速跟进，推出性能相当或更好的产品，从而加速提升行业整体技术水平和竞争力。说到底，承担社会责任、并且拥有核心技术竞争力才是企业制胜市场最可靠的底牌。
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