上半年国内家电市场规模同比下降2.1%

　　近年来，家电行业终端消费景气虽有波动，但整体较为稳定。2018年上半年，中国家电市场保持稳健增长的态势，市场规模达到4213亿元，同比增长9.7%。而今年上半年，家电行业国内市场销售规模为4125亿元，同比下降2.1%。

　　在家电销售的渠道分布上，线下向来是其主力渠道，全国连锁渠道、地方连锁渠道、百货、超市、乡镇零售店等场景构成了整个线下市场。就2019年上半年几大主力品牌的线下市场分渠道零售额占比情况来看，苏宁占比达18%，贡献了家电线下市场的最大份额，国美位居第二，占比8.5%。

　　家电业全部上市公司2018年销售毛利率达24.26%，2019年1季度销售毛利率达24.8%，与往年数据比变化不大;但销售净利率指标变化较大，2018年整体净利率降幅较大，从7.2%降到5.52%，但2019年1季报重新恢复到6.83%，基本达到最近5年来总体7%左右的均衡水平。

　　原因主要是2018年黑电价格战致净利率低至1.55%及照明业的亏损，随着今年黑电价格战缓和及照明业扭亏为盈，净利率有所回升。从行业整体净资产收益率指标的同比变化情况看，2018年报下滑了24%，2019年1季报下滑了2.4%，整体有企稳迹象。

　　制造业是国民经济的重要支柱，是“国之重器”。现在，中国消费者对家电产品的需求已并非为满足基本的使用需求，更加注重其附加功能，如服务等。近年来，中国提倡从“中国制造”到“中国智造”，深入改革供给侧。在家电行业中，智能制造更是其升级的主攻方向之一。

　　据介绍，目前电视的智能化渗透率最高，达到95%以上。家庭白电设备，空调、冰箱、洗衣机等，也在逐渐通过网络连接实现远程控制、设备联动以及智能运算等功能。而近年来新兴的智能小家电产品如智能马桶盖、扫地机器人、洗碗机等需求大增，盈利能力强劲，成为行业新生力量。

　　据市场调查机构预测，到2020年，彩电智能化将达到100%，白色家电(主要是冰箱、洗衣机等)、生活电器、厨房电器的智能化率将分别达到45%、28%和25%，智能家电未来5年将累计带来1.5万亿元的市场需求。

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