彩电液晶技术红利逼近尾声 技术升级刺激发展新增长

　　继2018年14个品牌退出后，2019年上半年彩电市场又有9个品牌出局。彩电市场虽量价齐跌，但未来并不悲观。企业正拥抱全面物联网化、国际化、更新消费等机遇，准备打一场漂亮的翻身仗。

　　彩电液晶技术红利逼近尾声

　　2019年上半年，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%;零售额为640亿元，同比下降11.8%。

　　随着彩电市场需求日益饱和，2019年上半年彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并未实现增长。经过几年激烈竞争，中国彩电市场利润进一步压缩，市场规模增长也陷入停滞。彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新等方方面面。

　　目前，彩电业低价竞争激烈，企业艰难度日。究其原因，除了受房地产市场影响之外，与产业进入新旧动能转换期有很大关系。历经多年发展，主流液晶显示技术现已发展成熟，技术红利逼近产业尾声。国内彩电整机品牌研发投入和创新能力不足，产品同质化现象严重。另外，智能手机等小屏产品大行其道，使得彩电用户需求黏性下降，在家庭娱乐中被边缘化。

　　2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%;零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力会进一步加大。

　　对于许多电视企业来说，2019年能否在彩电寒冬中另辟蹊径迎来发展的春天，极为重要。尽管市场需求持续下降、销量持续下跌，在危机边缘来回试探的彩电行业面临着巨大挑战，同时也接受着万物智能互联的加持和消费升级的刺激，站在了中国彩电行业下半场的入口。

　　“当下，行业发展正进入一个新的阶段，面临全面的物联网化、国际化、更新消费三大机遇。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，从市场现状来看，彩电内需市场还有巨大的发展潜力。中国人口众多，但彩电年销量不足5000万台;而仅有3亿多人口的美国市场，彩电规模也达到了4000万台，“这说明我们的内需还有很大的想象空间。”

　　技术升级刺激发展新增长

　　为促进彩电行业的转型升级和快速整合，工业和信息化部制定出台了差异化的地方超高清视频产业行动计划。同时，为促进产业上下游协同，电子信息司将支持各地建设超高清制作协同中心，引导全行业聚焦关键短板环节，实现创新突破。

　　技术的升级应用被视为刺激彩电行业发展的新增长点。随着人工智能技术的发展，智能电视已经进入普及阶段。今年上半年，人工智能电视的线下渗透率已达36.7%，线上渗透率为47%。未来家电企业将抢占AIoT赛道，2020年AIoT规模预计达到五千亿左右。

　　新时代的彩电，将集硬件、软件、内容、运营于一体，显示技术升级为无限场景提供了可能，未来显示将无处不在，彩电形态的扩展与升级，推动电视与家居无限融合。

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