近两年家电市场整体消费不足，个别厂商不得不勒紧裤头过日子。彩电、冰箱、洗衣机等传统家电产业很难再搭上经济增长的顺风车，再加上互联网家电的冲击，传统家电销量持续下滑符合当前的市场逻辑，又到了市场对传统厂商的考验时候的关键时刻。
家电市场零售总额仅仅达到了1834亿元，同比上一年下降3.1%。传统家电品类中，除空调实现小幅上涨外，冰箱、洗衣机、厨电市场零售额均出现不同程度的下滑，其中彩电市场下滑最明显，跌幅高达12.8%，彩电市场寒冬已来。跳出传统家电的红海市场，寻找新的增长点，找到新的市场，新的出路，猛抓小家电市场，是今年以来众多家电厂商的目标，谁能先加入这个蓝海市场，谁就能吃到第一只螃蟹。
对于家电企业来说，打通消费的细分市场、社会的多元市场，不仅是眼前的破局之道，也是未来的发展重中之重。近年来，随着人们消费者生活水平的提高，国内的小家电市场规模在稳步攀升。
2012-2017年中国小家电行业市场规模年均复合增长率为13.5%，到了2019年第一季度，小家电零售额整体处于增长状态，厨房烹饪类零售额43亿元，同比增长15.6%;厨房水料类零售额42亿元，同比增长11.4%;个人护理类零售额30亿元，同比增长40.1%，预计2019年全年小家电行业市场规模将突破4000亿，初步预测未来五年的年均复合增长率为12.63%，并预测2023年中国小家电行业市场规模将达到6460亿元。从数据可以看得出来，小家电市场在逐年稳步增长，小家电市场开始展现出庞大的市场潜力和增长空间。
我国家电市场历经多年的飞速发展时期，产品已经由快速成长型逐步向成熟稳健型转变，也由原来的生活必需品向时尚消费品转变，由简单的物质需求，逐步向对高品质生活的向往转变。尤其是在这个高颜值，什么都看脸的时代，家电也要“看脸”，相较于传统的黑(厨卫家电)白(洗衣机空调等)等大件家电品类。
当80、90后成为家庭消费主力后，追求时尚、个性与品质的80、90后，更加青睐那些精致小巧、设计美观、功能多样，高性价比的小家电，多功能、便携、高颜值、智能物联的小家电也完美契合了他们追消费要求和高品质的生活理念，小家电更能俘获万千80、90后消费者的芳心，小家电市场将成为家电行业增长、产品升级的主要推动力。
实际上，今年以来，国家相关部门已下发了多个面向家电产品的国家产业引导政策。今年1月份，国家发改委、工信部、民政部、财政部等11部委共同印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》。随后，北京较早响应，首先推出家电节能补贴，单台家电最高给予800元的消费补贴。
5个月后，国家发改委、生态环境部、商务部等3部委联合印发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》，提出27条措施。在业内人士看来，未来相关部门将持续从法规、政采等方面，给予地方优先支持和财政倾斜，推动产业进步。
6月13日，国家发改委、工信部、财政部等7部委联合印发《绿色高效制冷行动方案》。此轮家电下乡政策在方向重心、覆盖范围及带动作用等方面与十年前的政策不同。
“十年前家电下乡突出的是‘下乡’，即针对农村市场，而此次没有这个限制。此次政策覆盖地为‘有条件的地方’，给予地方更大的自主实施权，这和十年前统一覆盖的政策有所不同。同时，此轮补贴对高端绿色智能节能产品有更多的拉动作用。此轮补贴的范围更广，力度则需要视各地实际财政情况而定，灵活性更高。”丁少将表示。
业界有声音认为，从今年以来的家电引导政策来看，国家对产业刺激思路已变。中国家用电器研究院测试计量技术研究所所长鲁建国表示：“近年来，全国诞生了一系列关于家电节能、节水、环保等方面的绿色产品评价标准，带动绿色家电全面发展。随着生态文明建设上升为国家战略，国家对家电产业的政策支持方向有所改变，鼓励有条件的地方政府，加快对绿色节能产品升级给予相应的财政补贴，抛弃单一的‘财政补贴’政策，鼓励地方通过规范标准等方式，实施降税福利，给企业、个人引导和激励。”
有消息人士透露，接下来包括江苏、浙江、广东、山东等地，也会推出相应的刺激家电消费的补贴新政，相关细则已经过多轮修订和完善。
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