电竞大众化普及任重道远 国内用户市场达3.5亿

　　2019年，中国的电竞用户预计突破3.5亿，产业生态规模将达到138亿元。在中国，电竞黄金五年步入中局年，电竞用户突破3.5亿，产业生态规模将达到138亿。放大到全球范围来看，电竞营收将首次攻破10亿美元大关，发达国家迎来投资热潮，发展中国家群众基础迅速扩大。

　　电竞大众化普及任重道远

　　无论是需要政策扶持，还是改变外界认知，前提条件是电竞产业能够保持健康发展。电竞的核心是“比赛”，经过多年的发展，电竞赛事已经相对成熟，比如比赛的赛制、赛事组织都越来越科学规范，比赛直播、俱乐部建设、商业赞助等配套也越来越完善。

　　2018年，腾讯电竞旗下赛事在版权授权的收入是3.7亿元，而截止到今年6月，这个数字已经突破了4.5亿元;在商业赞助方面，今年前6个月，腾讯电竞完成了与33家企业的51个合作项目，赞助总额达到4.4亿元，去年全年则为2.8亿元。

　　不仅如此，从合作品牌的数量及品类上，也能感受到电竞赛事的一些变化。戴斌表示，2018年至2019年，涉及电竞产业的有50个品牌，涵盖13个品类，其中，服饰、功能软件与航空这三个品类是之前从未与电竞合作过的。

　　电竞作为一个年轻的独立产业，它的商业模式已经获得论证，所以有越来越多的产业，开始关注到电竞这块性价比极高的价值洼地。单从赛事来看，电竞似乎已经摸索出一条成熟可行的道路，但在任宇昕看来，这远远不够。他表示，“电竞已经发展到一个需要突破的临界点，它要逐步突破单纯的电竞概念，成为和足球、篮球一样，具备巨大商业价值和文化影响力的新兴产业。”

　　国内用户市场达3.5亿

　　2019年全球范围内的电子竞技观众总数将增长至4.54亿，同比增长15%;其中电竞核心爱好者约占2.01亿，同比增长16.3%;偶尔观看电子竞技的非核心观众数量达到2.53亿，同比增长14%。

　　同时，中国在2019年内将拥有全球数量最多的核心电竞爱好者，达到7500万。总体来看，中国电竞用户基础进一步扩大，2019年内国内电竞用户数突破3.5亿，同比提升10.6%。中国电竞进入用户情感培养，商业价值开发和细分市场运营的阶段。

　　在用户渗透率方面，调研的7个海外国家越南、韩国、巴西、法国、美国、日本、俄罗斯中，对于电竞感兴趣的用户，其渗透率均超过50%。越南电竞的用户渗透率最高，达80%;其次是韩国、巴西和法国，三者均在70%以上;日本和俄罗斯的渗透率相对较低，在55%左右。而中国电竞用户的渗透率仅次于越南与韩国，达到75.9%。

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