2023年数字营销产业布局：我国数字营销转型接受程度提升

  中国报告大厅网讯，数字营销企业回归产品和用户本身，我国数字营销转型接受程度提升。当前，在数字营销行业产业链上，从上游客户到中游代理商再到下游媒体端，实际数字营销行业主要市场份额由媒体端分去。数字营销行业延续上一年的热度，继续成为资本市场追逐的重点之一。以下对2023年数字营销产业布局分析。

  2022-2027年中国数字营销行业市场需求与投资咨询报告指出，细分轮次方面，可以明显看出，初创企业在数字营销行业能够获得更多融资机会，资本市场也更倾向于关注行业内的早期项目。在2011-2020年期间，A轮投融资事件达370起，占总数的27%，天使轮投融资事件达324起，占总数的24%，分别位列2011-2020年期间投融资事件轮次的第一、第二名。

  在疫情对整体经济的冲击、流量红利逐渐散退、数字经济不断渗透，企业数字转型等因素共同作用下，企业品牌客户愈发认识到数据在营销数字化过程中的重要性，营销数字化已经进入数据赋能时代。以往基于流量平台的大规模广告投放形式加速向更精细化、更智能化的数字营销方式转型。现从五大方面来分析2023年数字营销产业布局。

  一、品牌所有者立场数字化

  如今，说到数字化，企业经常感到困惑，甚至无法理解。有两个原因：

  1、今天的数字化大多是平台商和零售商的立场

  商业理念有立场，新零售自然是平台商和零售供应商立场，新营销是企业品牌所有者立场。数字化最早是由平台商提出的，平台商延伸到新的零售业务，也从事数字化。平台商和新零售公司首先实现在线交易。数字化营销是从他们开始，很容易理解。许多数字理论、商业逻辑和案例都是平台商和零售商的立场。

  2、搞数字化系统的，都是搞2C和互联网的

  2C的数字化和2B数字化，商业逻辑不同，更不用说传统厂商的数字化了，更多的是BC相关的数字化，比单纯的2B和2C都复杂。数字化是为营销服务，而不是为数字化服务，目的和手段要明确。数字化不能与商业逻辑相结合，它变成为了数字化而数字化。这就是为什么一些公司的数字化系统没有发挥好其作用，甚至带来了负担。

  二、营销数字化和数字化营销

  营销数字化和数字化营销是两个不同的概念，很多都容易混淆。营销数字化是实现在线营销，在线积累数据，所以购买系统，在线是必要的。数字化营销，主要是数字化的营销应用。但是，没有网上营销，还是可以数字化营销的。

  三、数字化营销“四大模块”

  几乎所有的领域都可以数字化。首先要了解品牌所有者的框架，即哪些数字模块;其次，要了解每个模块应用的顺序。公司数字化包含更多的模块，如生产数字化、运营数字化、物流数字化、HR数字化。营销数字化只是运营数字化的子模块，运营数字化还包括供应链数字化。

  四、渠道数字化

  从多个角度来看，品牌所有者的数字化方式。例如，根据数字对象，可以是2B，2C和BC关联的数字化。品牌纯2C主要是电商和社交电商，电商数字化主要是平台完成的，我不推荐社交电商。所以纯2C数字化与传统渠道无关。品牌所有者的数字化方式主要是2B和BC关联数字化。尤其是BC这是传统营销和电子商务所没有的营销体系。BC关联，B所有端和C端都在线生成数据。与简单平台电子商务相比，其实力比两个简单平台电子商务强。C更具威力。强调网上交易不一定是网上交易。一物一码，其实是交易后在线，交易后在线数字还是有价值的。

  五、数字营销策略

  数字服务于营销，而不是数字服务。数字化不是数字化的关键。数字化的核心是根据数字制定营销策略。营销数字化是有投入的，只有配套营销策略才能产生产出。如今，一物一码的普及率相对较高，但几乎没有一物一码的营销策略。除了扫码发红包，没有其他应用策略。

  数字营销发展潜力大，我国数字营销凭借自身优势飞速发展。当下，数字营销生态进入快速发展期，数字营销在企业中的应用已不陌生。在政策引领、科技赋能、行业规范、消费习惯等影响下，2022年数字营销业态及模式将会产生多种变化，企业应准确把握数字营销的”变”与”不变”,充分运用营销科技来优化营销策略，提升营销效率，制胜品牌增长。

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