中药行业竞争分析：2022年中药行业竞争明显提升

  中国报告大厅网讯，我国中药产量上半年数据达到800亿左右，目前中药产业成国家政策监管产业之一，中药文化基础将不断加深夯实。未来中药将凭借其良好疗效及滋补调养功效受到越来越多消费者青睐，消费需求持续增加，带动行业的进一步发展。以下对中药行业竞争分析。

  得益于中医药传承发展能力的不断增强，我国中医药在防控心脑血管疾病、糖尿病等重大慢病及重大传染性疾病临床研究取得重大进展。中国是仅次于美国的全球第二大制药市场。其中，我国中医药制造市场从2016年637亿元增至2020年737亿元，年均复合增长率为3.7%。2022-2027年中国中药制剂行业供需分析及发展前景研究报告指出，2022年我国中药制药市场规模将增长至771亿元。

  中草药行业竞争从中药材种植、加工再到中药产品流通，各个环节必将面临严格的监管，一旦相关方触碰监管红线，整个产业发展或将受到影响。现从供应商的谈判能力、替代产品的威胁、潜在竞争对手的威胁、买入者的谈判能力和其他现有企业的竞争力五大点来了解中药行业竞争分析。

  1、潜在进入者的竞争威胁

  中医药行业的潜在进入者主要包含三类：第一类：投资于中药企业的投资者或者投资中药行业的其他行业集团企业;第二类：投资西药行业的企业将要投资中药的企业;第三类：原来被中医同行业兼并的企业。最近几年，医药行业平稳发展，其中表现最为抢眼的为中医药产品行业，得到了许多资本投资人的关注，中医药作为我国的传统医药文化，一直受到国家政策的大力扶持，具有广泛的发展前景及市场潜力。中医药行业因其具有高投入、高技术含量的特点，相较于其他行业其进入门槛较高，具有一定的结构性壁垒和技术壁垒，限制了一部分潜在投资者的进入，但我国中医药行业正处于快速增长期，市场潜力巨大，导致国内资金雄厚企业集团进入中医药市场，行业内竞争愈加激烈，反方向促进在位企业经营体制变革和技术革新，使行业内呈现一幅优胜劣汰的竞争局面。

  2、替代产品的威胁

  我国中医药行业经历了几千年的发展，中医保健品产品品种丰富，例如：蛇胆、鹿茸、人参……百年老字号中医企业也有数几家，比如：同仁堂等。随着我国改革开放和经济全球化，先进的西方西医制药技术涌入中国市场，对我国中药行业发展具有一定的冲击作用。西医制药技术以生物科学为基础，综合运用化学生物机理，对人体的生物机理进行保护和治疗，然而，中医技术讲究的滋阴补阳，阴阳调和，对人体肌体进行系统的调理保健。虽然近几年我国中医药行业的快速发展，但西方化学制药仍然占据着中国的大部分医药市场。中医讲究的是对机理的内在调养，药效作用周期长，药效较为温和;西医用药是一种见效迅速的外用药物，作用显著、治疗周期短，在某些功能方面可以替代中药产品，这对中医药产品市场发展具有潜在威胁。

  3、供应商的谈判能力

  中药材种植户是中药行业的上流供应链，充足的原料来源是行业企业必须解决的问题，如果没有供应充足的药材和品质优良的原料，企业将无法在市场上拥有一席之地。虽然很多中医药企业拥有自己的药材种植基地，但有时候面对市场上巨大的需求量，这个时候药材的库存就远远不够，还是得向外部采购药材。企业发展多种原材料来源渠道，有利于分散风险，提高企业抗风险能力。其次，中医药企业的重心在于生产研发及销售，如果再大力发展药材种植产业的话，可能将导致企业的经营混乱，失去其市场的竞争力，专业种植的药材种植户，独特的种植技术及经验更可能生产出品质优良的原材料药材，使其在临床上的表现更加出彩，更好的助力生产加工企业。基于药材的品质及功效，考虑到生产加工企业的原材料需求，中药材种植户的讨价还价能力增强，供应商的谈判能力也相应的提高。

  4、购买者的议价能力

  中医药产品的主要消费者分为两大类，第一类：医疗机构;第二类：个体消费者，他们都是中医药产品的下游购买者。购买者对产品的选择主要基于产品质量药效、品牌效益及同类产品的价格等因素，中医药想要吸引广泛的购买者，其产品要比同类产品具有更好的药效功能，价格方面相对平衡，还要具有较好的品牌实际效应。对于医疗机构来说，他们对中医药行业的产品更为了解，目标选择相对广泛，他们是中药企业主动去极力争取的客户，他们的产品需求量大，购买金额数量大，因此医疗机构的讨价还价的能力最高;个体消费者对行业产品的了解甚微，产品的需求量也小，个体消费者对产品的品质鉴定和生产环节成本毫不知情，所以他们的讨价还价能力最低。企业针对不同的消费者，要进行正确的目标市场分类，进行市场定位，制定产品差异化战略，吸引不同类型的消费者。

  5、现有企业间的竞争

  中医药企业作为我国社会经济领域的“朝阳产业”，这几年发展迅速，其行业市场集中度越来越高。国家基于民生事业和经济发展，对中医药企业进行大力财政减税政策扶持和市场平台搭建，这些优厚的条件及产业的发展前景吸引了众多的资本投资者，使得行业内的竞争愈加激烈。除了在位企业间的竞争或潜在竞争者的冲击，如今也有许多国外知名的医药企业入华投资经营，这将进一步挤掉处于劣势的在位企业，让行业始终呈现出一种高昂的竞争状态。在位企业面对如此多的潜在竞争对手，要以积极的态度迎接挑战，利用行业的结构性壁垒阻止竞争者进入，大力发展中药制药技术，掌握核心工艺，使行业的技术壁垒提高，积极寻求资本合作，提高资金周转速率，更好地应对市场风险。

  中国将中西药产业创新结合作为发展新方向，同时中药市场研发更是重中之重。目前中药市场在库存少背景下，随着货源消化，2022年仍有不少品种价格产量继续冲新高。当前中药行情整个底部价格将明显提升，即使产量再大，行情也很难跌落至历史最低价。

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