香水行业发展趋势：2022年高端化趋势明显

  中国报告大厅网讯，随着时代的发展香水市场也在不断更新换代，但是对于大品牌的香水大众化严重，现在越来越多消费者倾向于个性化的品牌会选择小众香水。因为上游的垄断很多香水企业可以购买的香型受到限制，这也直接导致了未来品牌的发展。以下是2022年香水行业发展趋势。

  越来越多的消费者偏爱沙龙品牌而对大牌感到厌烦，她们更青睐产品的个性化、私密化，去标签化，有45.7%的香水消费者从大众香投入小众香的怀抱。而30岁以下更爱尝鲜，对小众香尤为热衷，不喜欢与人撞香、希望与众不同、追求个性差异，喜欢“国内较少出现的品牌”及“原料味道少见的品牌”，表达自我风格是她们选择小众香的主要理由，这也意味着那些中小品牌在这个品类中更有发展潜力。

  由于香水行业的差异化和核心竞争力主要依靠上中游的香精香料配方，中游香水企业应纵向进行供应链整合。只有掌握自身的香水制造工厂，品牌企业才更有可能塑造出更有差异化的香味配方和香精香料，拓宽护城河。

  由于上游垄断，龙头企业话语权过强，多数香水企业只能购买现有的香型，不利于未来的品牌发展。由于香水是难以用语言描述的感官，在线下布局有利于消费者形成购买决定，为促进消费者形成购买决策，香水企业应提高消费者的沉浸体验，因此线上的直播和线下渠道是最有利的销售方式。

  线下渠道中，重点布局渠道应当为自营店和新兴美妆集合店。由于自营店有利于品牌树立品牌形象，虽然布局成本较高，但是对于长远的品牌发展有积极作用。在新兴美妆集合店布局，主要是由于美妆店的消费者和香水的消费者有较高重合度，更容易拓宽消费客群。另一方面，在美妆集合店布局的成本较低，且本身新兴美妆集合店正处于加速扩店的时期，有利于促进品牌传播。

  在过去很长一段时间内，国内香水市场都被进口品垄断，尤其是中高端香水品类，以香奈儿、万宝龙、圣罗兰等为代表的品牌更是长期占领消费者心智。当前高端香水是中国香水市场增长的主要力量，市场占比逐年上升高端化趋势依然明显。

  以前香水市场主要被国际品牌所垄断，随着消费结构的升级国内品牌也越来越多受到欢迎，高端香水仍然是发展方向。以上就是香水行业发展趋势的大致介绍了，如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。