直播电商行业竞争格局：2022年处于多元化竞争体系

  国报告大厅网讯，随着数字化和大数据的到来延伸出直播电商行业，目前市场主要是淘宝、拼多多和抖音三个平台为主要的竞争对手，从平台占有率看来淘宝直播占比最多，其实是抖音和快手，企业竞争比较激烈属于多元化竞争体系。以下是2022年直播电商行业竞争格局。

  电商直播指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。电商直播以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但其本质仍是电商。与传统电商相比，电商直播拥有强互动性、高转化率等优势。

  直播电商平台中，三大平台竞争激烈，但淘宝仍占据较大优势。头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU较高。2021年5月，直播平台中，抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万;电商平台中，淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万。

  从活跃用户数量情况看，头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高。2021年5月，电商平台中，淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万;直播平台中，抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万。从市场成交额上看，据阿里巴巴2021财年三季度财报信息显示，截至2020年12月31日止12个月淘宝直播带来的GMV(成交额)超过人民币4000亿元。

  从平台占有率上看，根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示，使用淘宝直播的消费者占比为68.5%，经常使用淘宝直播的消费者占比为46.3%，淘宝直播处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播，使用用户占比分别是57.8%和41.0%，经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。

  从直播电商行业市场分析，由于目前，我国直播电商行业竞争者较多，逐步形成了三级梯队发展及竞争状态，总体来看，企业竞争较为激烈;各平台加强布局，新型电商平台逐步涌现，行业新进入者威胁较大;行业上游市场为供应商，下游为消费者，议价能力较弱。目前来看，直播电商行业替代品主要有短视频、广告营销等，但与直播电商相比，短视频、广告营销成本及消费者转化率较低，整体来看，行业替代品威胁较小。

  淘宝直播的市场份额占据了市场的一半左右，目前我国的直播电商行业竞争者多，新型的电商平台也在不断涌现出来。以上就是直播电商行业发展趋势的大致介绍了，如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。