2022年日化行业市场概括

  在人们对生活质量越来越高的要求下，我国日化产品市场销量暴增，也成为了全球第二大化妆品市场，各类化妆品注册备案主体达到8.7万余家，市场发展动力非常充足，高低档产品都有各自的增长空间，预计未来的技术水平将稳步提升，以下是2022年日化行业市场概括。

  我国日化行业已经有多年的发展历史，产业链趋于成熟，企业间的竞争也从原有的价格竞争转为产品质量竞争、产品类型竞争和个性化竞争。决定产品质量的关键因素为企业对新型技术的研发水平，从2012-2021年我国日化行业的专利申请数量来看，专利申请数量总体呈上升趋势，我国日化行业的技术水平正在稳步提升。

  个人护理类产品包括洗发水、沐浴露、护发素、啫喱水、洗手液等。随着国民经济发展及城镇化进程加快，我国居民住房条件、公共卫生设施等条件不断改善，居民生活质量有了大幅提高，人们对健康生活有了更高追求，对个人护理用品的使用要求更高。2021年我国个人护理类产品零售额为532.98亿，预测2021-2024平均年复合增长率为4.1%，到2025年个人护理用品市场份额将达到652.69亿元。

  化妆品包括护肤品、彩妆等。2009年我国化妆品的销售额为981亿元，至2014年达到1630亿元，2014年至2021年年复合增长率达7.1%，总增长率高达51.9%，至2021年我国化妆品品零售额突破2400亿元。我国中高端消费者主要购买欧美及日韩品牌产品，而对广大的基层消费者而言，更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌，因此国产品牌市场潜力巨大。

  家居护理用品包括洗衣粉、皂类、洗洁精等清洁类产品。本土家居护理品牌发展较快，已占据了国内市场半壁江山，立白等品牌的市场份额已经在洗洁精、洗衣粉领域处于领先地位;蓝月亮在洗衣液市场由2007年至2021年实现了高速增长，一度占据了市场主导地位，纳爱斯更是收购了英属中狮旗下的的香港奥尼、裕西、莱然三家公司，兼并了百年润发、西亚斯、香港奥尼3个品牌，取得了83只商标的独占使用权5，开创了本土日化企业真正意义上并购外资企业的开端。

  目前，我国有超过54万家经营范围含“彩妆、护发、护肤、香水”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的日化用品相关企业。广东省以超10万家相关企业数量位居全国第一，占比超20%。紧随其后的是陕西，有近8万家相关企业。

  我国的大日化市场，是拥有14亿消费群体的庞大市场，在消费互联网格局已经形成，电商渠道、社交媒体崛起的时代背景下，网红经济、颜值经济蓬勃发展,一些知名品牌面临品牌老化、渠道升级的问题，中小企业也期待借助新赛道新玩法实现弯道超车。

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