2022年MCN机构市场分析

  MCN机构也可以叫做网红孵化机构，主要渠道来自小红书、抖音、快手等。现在许多头部主播都开自己的MCN公司，让网红帮他们吸引流量，从而带货直播，以下是2022年MCN机构市场分析。

  我国MCN行业作为“舶来品”，伴随着我国短视频行业和社交媒体平台起步阶段开始出现，经历了2017-2018年爆发式发展之后，我国的MCN行业已经进入进化期，进化期主要有两大特征，首先是头部MCN机构开始出现，以张大奕所在的如涵控股为代表，其次是伴随着网红经济内容生产细分领域的不断拓展，部分细分专业领域的MCN机构将不断涌现。

  从2015年的几百家发展到如今超过6500家，90%以上的头部网红已经签给MCN公司，或成立了自己的MCN公司(如papi酱成立的papitube)。MCN机构市场分析指出，MCN机构能够基于其专业化的分析能力为网红提供针对性的流量引导和曝光机会、成熟的商业变现方式。同时MCN机构还可针对网红的特点对其生产的内容进行专业化的培训和指导，保证内容输出的质量，从而提高粉丝的黏性。

  市场规模整体达百亿级。MCN行业规模由于广告变现模式的成熟在2016年迎来爆发式增长，此后由于电商变现模式的出现，2017年行业规模持续快速增长。目前，MCN市场规模已经达百亿级，未来随着变现模式的增加，MCN行业规模将持续增长。近3年，头部MCN营收规模达亿级的机构数量占比逐年提升，头部机构贡献率超60%。

  在品类的选择上，MCN机构重点布局日常消费行业，其中美妆是KOL营销带货首选。2021年超过半数的MCN机构布局美妆和以服饰鞋靴为主的时尚行业，其中70%的MCN机构选择布局美妆行业。笔者认为之所以如此，或是因美妆行业的品牌商高营销投入和消费者高消费需求共同导致。

  MCN不是单纯的签约网红，然后进行内容管理、推广、变现，而是有着自己的成长路径和独特的生存机制。MCN机构市场分析指出，专业的MCN，包括网红的筛选，孵化，内容的开发，自我内容平台技术性支持、持续性的创意，用户的管理，平台资源对接，活动运营，商业化变现和合作，子IP的开发等等系列的链条和繁杂的工作。

  目前，大多数的MCN机构更趋向分布在拥有丰富资源和多样化受众的大都市，但MCN行业想要获得持续发展，各MCN机构不得不打破边界，拓展业务范围，搭建起涉及供应链、营销端、服务线的上下游商业组织，自建数据工具、系统化运营，开展批量孵化IP等业务，逐渐延伸至消费者生活等多场景业态。

  好了，以上就是小编对2022年MCN机构市场分析的大致介绍了，如下了解更多行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。