美容仪行业现状

　　2020年10月，我国境内美容仪相关企业超8万家，主要分布在广东、山东、江苏等地。虽然家用美容仪行业增长很快，但也只是介于高端护肤品和医美护肤两个大品类之间的一个小类目。以下对美容仪行业现状分析。

　　目前我国市场上的美容仪可以分为洁面仪器类和提拉紧致类。而从消费者人群来看，18-34岁人群是我国电商美容仪消费者主要集中的年龄段，占总消费群体比重达92%。其中又以25-34岁年龄段占比最大，为56%。

　　我国电商美容仪消费者年龄段分布情况

　　大多数电子美容仪融合了清洁、提拉紧致、抗衰老等多种功能，因此其受欢迎程度也较高，目前，我国美容仪产品主要包括电子美容仪、洗脸仪、蒸脸器/美容喷雾机、瘦脸机/瘦脸工具和美眼仪等。

　　早在2014年，美容仪器就成为国内网络小家电类别销售量冠军，当年网销超过7500万台。从2009年至2014年，个人护理美容器销售增长率高达270%，预计到2020年，美容仪器全球市场容量将达3000亿元人民币，其中中国市场容量可观。

　　从品牌均价上看，市面上的主要美容仪品牌均价差异较大，海外品牌均价普遍高于我国本土品牌，尤其是日本品牌，远高于我国本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容仪均价分别为8839.15元和4259.14元，我国本土美容仪品牌产品均价在几百元及以下。

　　在2020年淘宝天猫电子美容仪成交额TOP10品牌榜单中也可看到，大多数品牌成交额在1亿元到2亿元之间，仅有两大品牌雅萌和dr.arrivo成交额超过5亿元，产品均价较高为其实现较高的成交额提供了一定的支撑。

　　在家用美容仪市场，由于高端产品对消费者购买力要求较高，低端产品品质无法保证，再加上消费理念普及率较低，因此美容仪市场尽管增长迅速，但渗透率依然很低。未来，随着行业标准不断规范，消费理念逐渐普及，我国美容仪市场发展空间将十分广阔。

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