美容仪发展趋势

　　2020年中国美容仪行业市场规模将超60亿元，近年来在居民收入的提高、爱美观念的不断普及、护肤品市场快速快速发展的环境下，我国美容仪也由此得到了良好的发展。以下对美容仪发展趋势分析。

　　从品牌均价上看，市面上的主要美容仪品牌均价差异较大，海外品牌均价普遍高于我国本土品牌，尤其是日本品牌，远高于我国本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容仪均价分别为8839.15元和4259.14元，我国本土美容仪品牌产品均价在几百元及以下。

　　家用美容仪市场是一个新兴市场，但发展前景可期，因此不少企业纷纷入局，为广大消费者带来了丰富的选择，主要以功效和使用方法为区分。但是受到不同品牌技术和研发水平的影响，美容仪在安全性和功效性方面也体现出巨大的差异，而市面上的各类美容仪品质良莠不齐，极大地制约了家用美容仪行业的规范发展。现从四大方向来分析美容仪发展趋势。

　　1、消费者对高档品的心态变化。美容仪发展趋势分析，奢侈品和高档品的最大区别，是奢侈品的符号价值大于使用价值，同样品质的产品，仅仅因为品牌历史更悠久、品牌知名度更高而支付超额的价格。而高档品，虽然价格贵，但使用价值也高，高价格跟高使用价值是匹配的，从消费者获得的价值来看，高档品依然具备性价比高的特点，但奢侈品性价比并不高。消费者开始拥抱“高档品”，认为追求性价比的时候，并不排除高价位。家用美容仪虽然定价1500-3000不等，但性价比却很高。

　　2、“长期计划”与“短期场景”成互补。美容仪发展趋势分析，通过某美容仪品牌长达半年的跟踪反馈，以及天猫后台数据的抓取，对中国消费者的最佳管理办法，是指定美容计划+维护互动社区。前者帮助消费者从个人肤质、工作性质、生活习惯、饮食习惯、美容需求等十多个问题，有效管理皮肤保养;互动社区则是顾客之间展示美容方法和效果的沟通渠道。在这里，大家晒照片，记录各自的变化，分享使用成果和有效的按摩手法，相互督促，彼此见证变化。

　　3、口碑成购买的决策关键。美容仪发展趋势分析，最初坚持分享使用心得和互动的深度顾客，成为了最积极的内容传播者，她们自行把美容仪的试用测评发布在朋友圈、微博，这些客户原创的内容在网络快速发酵，也通过官方渠道得到扩大和传播，影响了很多客户身边的潜在顾客，具有超强的互联网传播特性。在美容仪和美容院之间做选择，或者在美容仪和高价护肤品之间做选择的消费者，都会因为朋友的晒圈和分享，而倾向购买美容仪。

　　4、美容仪的培训，更倾向于产品本身。一般产品的培训，都带有很强的营销色彩，产品本身反而是次要的，更重要的是如何把货卖好。美容仪发展趋势分析，美容仪产品的培训，从专业技术和护肤知识角度对品牌、公司以及进口国(卖得比较好的美容仪，很多是进口品)的风土人情进做了一场有趣的文化传播。而且美容仪制造商，还能结合后台数据，为顾客做定制颜色或定制添加某些功能的专属款，加深顾客的品牌黏度。

　　美容仪发展趋势分析，近两年来，美容仪行业“动荡不安”，主要是因为入局该领域的资本实在太多，使得整个行业热闹不已。但随着行业标准的探索变革，行业必将重新洗牌。像雅萌这样实力强大、关注品质的企业必然会脱颖而出，成为这场变革最大的推动力量。